群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

    进一步分析全天排名前六、上涨幅度较大的四家省级卫视江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、辽宁卫视全天收视走势，与去年同期对比，涨幅最大的浙江卫视的上升在于全天全面上升，白天时段收视翻番，晚间黄金档收视率绝对增长值惊人，尤其是在21：30之后时段取得突飞猛进的发展。

    浙江卫视收视有区域性向全国性发展的态势。今年浙江收视在杭州、上海、天津、沈阳四个城市总体贡献率达50％。其中杭州、上海、天津这三个高收视、高人口的城市是浙江卫视走出地域迈向全国的第一步。6月份全天，浙江卫视在杭州、重庆、上海、天津、沈阳、长春、长沙、福州、深圳、青岛、厦门这11个城市的份额高于2％。可以初步判断，浙江卫视收视的对本地域依赖性越来越低，未来将有更大的上涨空间。

    江苏卫视的增长集中体现在晚间黄金档19：30至22：30时段，在这一时段，该频道的绝对收视率已经从去年的0.7%攀升到0.9%的高位，增幅达28%，排名包括央视频道在内的全国所有上星频道的第6位，非常逼近老大湖南卫视的同时段1.3%的收视。

    仔细分析，江苏卫视收视主要来源于南京本地的收视异常飙升，今年以来，南京市扩区后常住推及人口由去年的330万上升到600万，上半年，江苏卫视全天在南京地区收视率高达2.4%，份额10.4％，在晚间黄金档19：30至22：30时段，江苏卫视在南京地区收视率高达6.4%，份额11.7％，无论全天还是晚间黄金档，南京地区对江苏卫视贡献率达50％，而其他城市收视份额几乎都没有超过2％，差距甚大。江苏卫视在南京地区超高收视现象引起业内同行的异常关注，质疑之声不断。

（未完待续）