《跟我走吧》
是一档能够覆盖全国27个省、156个城市和12.5亿观众的旅游类日播栏目
根据目前已经播放地区的70城市受众调查表明:
《跟我走吧》目标受众拥有着极大的社会消费能力
-----根据旅游人群行为特征分析可以得出，《跟我走吧》栏目的目标受众定位是：爱好旅游的人群，具体行为特征包括“回顾旅行、计划旅行、向往旅行”等情形人群。 爱好旅游的人群是一个很大的群体,18-60岁为主流群体,核心执行群体是30-50岁。他们的共同需求，都强烈希望在即将前往的旅游目的地前，能够对相关的”吃、住、行、游、购、娱”等情况有所预知，以便于预前制定旅行计划......
目标受众的消费特征是:
《跟我走吧》目标受众消费行为特征-----爱好旅游人群的特征分析
目前我国人均GDP已超过2000美元，国际经验表明，人均GDP超过1000美元之后，居民消费结构的升级将进入一个新的阶段，因此旅游行为是发展性和享受性消费的活动。同时，旅游行为是团体性活动，因此口碑宣传会使栏目内容得到节目外的延伸，这一群体具备以下显著特点：
1、爱好旅游的人群，是具有消费能力和购买能力的人群。因为不论是回顾旅行和计划旅行情形，还是向往旅行情形的人群，都应该是有一定经济基础的人群。2、爱好旅游的人群，是喜欢户外运动的人群；
3、爱好旅游的人群，是具备积极人生态度和生活追求的人群；
4、爱好旅游的人群，是十分注重身体健康的人群。
《跟我走吧》是中国电视艺术家协会旅游电视委员会以所属其中百家会员台(包括港、澳、台、马来西亚等境外电视台)播出时段为每日播放平台，通过联播形式推出的全国第一档旅游类日播栏目。《跟我走吧》联播平台不仅仅是旅游城市、旅游景点、旅游线路的宣传平台，也是国家旅游政策、旅游资讯的权威发布和解读，以及旅游要素（吃住行游购娱）全面揭示和历史文化、典故情节、人文礼仪等情景再现的旅游传播平台。可以向全国（包括港、澳、台地区）人群传播健康、积极的旅游产品形象；可以对栏目覆盖的中国27个省、156个城市和12.5亿电视观众产生巨大影响力；可以为旅游城市宣传和广告发布最大程度地节约投放成本，一次投放，全国覆盖，是中国最大最有影响力的旅游传播平台。
《跟我走吧》栏目冠名广告
1 、广告数目：独家
2、播出平台
电视台数量：70家电视台
3、广告形式
（1）节目片头出现冠名企业字样，示例：*** —《跟我走吧》;
（2）节目播出时，屏幕右下角出现冠名角标，角标的文字内容为：“***企业名称或标识”，冠名广告角标在节目中出现时长不少于10分钟；
（3）5秒硬广告,计1次/台/期；
（4）片尾字幕鸣谢,内容为企业名称+LOGO，计1次/台/期；
（5）在栏目网站开设专栏，提供带有企业独家冠名的栏目宣传。
4、投放时间单元：3个月，6个月，12个月。
5、 独家冠名广告定价
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广告 名称 |
独家冠名广告 |
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周期/时长 |
价格 |
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广告 投放 周期 |
全年（365天） |
1560万元 |
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半年（180天） |
936万元 |
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3个月（90天） |
468万元 |
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《跟我走吧》栏目特约广告
1、广告数目：独家
2、播出平台
电视台数量：70家电视台
3、广告形式
（1）主持人使用“全国城市联播栏目《跟我走吧》由***（投放企业名称）特约播出”称谓，片头、广告口等3次/台/期；
（2）节目播出时，屏幕正下方右飞广告条，内容为：“本栏目由***特约播出”，特约广告条在节目中飞播时长不少于3分钟；
（3）5秒硬广告,计1次/台/期；
（4）***提醒您收看下期《跟我走吧-走进XXX》；
（5）片尾字幕鸣谢,内容为企业名称+LOGO，共计1次/台/期；
（6）在栏目网站开设专栏，提供带有企业特约播出的栏目宣传。
4、投放时间单元：3个月，6个月，12个月。
5、独家特约广告定价
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广告 名称 |
独家特约广告 |
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周期/时长 |
价格 |
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广告 投放 周期 |
全年（365天） |
1200万元 |
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半年（180天） |
720万元 |
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3个月（90天） |
360万元 |
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《跟我走吧》栏目硬广告
1、广告数目：定制
2、播出平台
电视台数量：70家电视台（详附表）
播出电视台、频道、时段（详附表）
3、广告形式
（1）符合〈广告法〉的企业广告；
（2）在栏目网站开设专栏，提供带有企业特约赞助的栏目宣传。
4、广告频次
广告标准时长按5秒/次/台计算，根据企业广告内容时长和每日定制总量，确定 每台每日广告播放次数。例：A企业投放广告按60s定制总量，广告内容时长5s计算,共每日频次为：12*70=840次/日。即：
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定制周期 |
广告频次 |
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3个月（90天） |
75600次 |
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半年（180天） |
151200次 |
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全年（365天） |
306600次 |
5、投放时间单元：3个月，6个月，12个月。
6、硬广告定价(全部贴片价格)
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广告 名称 |
第一阶段：70家电视台综合广告定价 |
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周期/时长 |
5s |
15s |
30s |
60s |
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广告 投放 周期 |
全年（365天） |
200万元 |
600万元 |
1200万元 |
2500万元 |
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半年（180天） |
120万元 |
360万元 |
720万元 |
1440万元 |
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3个月（90天） |
60万元 |
180万元 |
360万元 |
720万元 |
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《跟我走吧》栏目植入式广告方案
1、播出平台
电视台数量：70家电视台
2、广告形式
（1）植入式广告；
（2）主持人服饰、用品等；
（3）外景活动服饰、用品等；
（4）协会相关活动（中国旅游电视周）优先赞助用品等；
（5）片尾字幕鸣谢,内容为企业名称+LOGO，共计1次/台/期；
（6）媒体宣传在协会网开设专栏，提供带有企业特约赞助的栏目宣传。
3、投放时间单元：3个月，6个月，12个月。
4、植入对象：定向招募如：服装、鞋帽、饰物、行包、电视机、汽车、电脑、相机、MP4、饮料等
5、 广告定价：面议
联 系 人：舒 东
招商电话：158 1111 3485
M S N：[email protected] Ｑ Ｑ：595388440
邮 箱：[email protected] [email protected] [email protected]