破产的通用，悍马还能卖出3亿美金，说明了什么？

吴家杰

破产企业没有一个像美国通用这么牛的，其中的一个品牌，还不包括厂房和设备的转让，一个商标竟还能卖出3亿美金，不可思议的是这个价格能被买家接受，竞相购买？它凭什么？它为什么？由此例一看，我国的企业对商标品牌的发展战略是远远不够的，民族商标复兴之路任重而道远。

什么是商标的价值判估 

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒”，评估的目的是为了辅助企业股票上市。

中华商标协会会长李建中说过：研究表明85%的国家多有超过50%的财富是来自无形资本，商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。据有关部门的引证，世界经济全球人均财富9.6万美金，其中无形资产占78%，超过了自然资本的4%，也超过了生产资本17%。

研究表明，在市场份额中，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的拥有驰名商标的企业为社会提供80%的经济贡献。 例如在全球范围内，华为70%的销售额来自于海外，包括海信企业，以及中国银行，还有我们国内的很多大型企业，它们的品牌、它们的副品牌在世界上已经被全球人们所青睐。

中国崛起与民族商标文化

中国的崛起是不可阻挡的，世界已经准备好了迎接中国元素的加入，可是，中国真的准备好了吗？中国的经济和市场是否已经形成富含有中国特色的商标品牌，在对传统文化和民族精神的现代赋予上，中国应当要有所创新。中国要成为世界性的强国，没有民族文化商标的支撑如何在市场环境下体现自己？

中华老字号大多数在历史的进程中走向衰落，新的民族商标应当要重焕生机，商标是时代的产物，它赋有时代赋予的民族精神和文化特征，商标有时候也是民族精神的一个符号，是一个代名词。当代中国最重要的战略经验就在于改革开放的实践精神，对于中国商标的维护和塑造，我们的企业不能完全向国外学习，“永远晚一步”。在商标的持有的注册方面，我们也是可以越前的，如在中国汉字中最最能体现中国民族精神的商标的“韧”字，注册全类别（该商标已经被吴家杰先生注册成功，尚还没有转化为市场产品力）。

在世界的商标大战中，我们吃亏了很多，如今的中国虽在不是一个大国，可是全世界都把中国当作了一个大国看待，这是一个回避不了的事实，自从孔子学院走出了国门，在全世界都引起了“中国化”，那么，在中国汉字逐步被全世界认同的同时，中国的汉字商标必然会成为全世界各国抢注的热点，因为，文化的积累和沉淀不是一朝一夕的，在世界文明古国中，只有中国的文化、文字和道德理念是一脉动相承，中国的汉字符号能得到全世界华人的认同和归感，一个强大的中国肯定会有无数个代表中国文化和精神价值商标的支撑，中国的“韧”文化，中国的“蕴”文化，“平常心”、“国韵”，无疑是站在于中国商标品牌的最高峰，民族商标中的商业价值背后是巨大的市场利益，中国不能成为头等强国后再向世界追讨本民族商标的所有权，中国的强大也不会是昙花一现。（韧，蕴，平常心、国韵等商标已经被吴家杰先生注册成功，尚还没有转化为市场产品力）

敏于反思、勇于创新、注重民族商标的商业价值是中国避免重蹈复辙的战略精神和市场竞争保障。

中国商标一定要有远见意识

“现在中国不少企业都在片面追求市场、渠道、价格等要素，但总一天会发现，在商标和核心技术这两张牌上得的‘软骨病’，才是对中国企业最致命的，也将是他们必须花费更大代价来偿还的。”清华大学职业经理训练中心主任骆建彬指出。目前，国外企业对已经强大的中国品牌商标进行“暗渡陈仓”，如：国外的品牌意识背后有着强大的资金支持。如可口可乐收购汇源，大宝、小护士、美加净频频被外企收入“囊中”，中国商标风光不再，外国的商标一枝独秀。

前段时间，最近很多媒体都关注于新华都入股青岛啤酒的新闻，人们关注到日本朝日啤酒已经拥有了青岛啤酒19.9%的股份，民族品牌可能会落到“日本”手里，新华都的介入，是对民族品牌商标的悍卫。现任新华都集团总裁兼CEO，曾任微软中国公司总经理、盛大公司总裁的唐骏认为；中国要想成就一家真正的世界500强企业（国际影响力、国内市场竞争力以及品牌等软实力）还有一段漫长的路要走。维护好现有的民族商标，关注未来最多的的民族商标，我们期待着有更多的具有商业竞争力、具有国际化视野的大公司出现。

中国商标的未来，需要我们国人一起努力。