贾君鹏事件被联通公司营销升级
文/四川点石成金营销策划公司 总经理 阿七
“贾君鹏，你妈妈喊你到联通营业厅买3G手机”。这是继“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”之后的又一次营销升级，被中国联通公司从网络移植到报纸上。笔者看到，以此主题内容为广告诉求的报纸广告今天已在《成都商报》大面积刊发，联通此举无疑是借“贾君鹏”的网络轰动效应搞了回事件营销。
从营销的角度讲，这样的广告传播究竟能否有效促动联通3G手机的销售，我们一时还很难下定论；但就广告的受众效果来看，联通的这种借势，还是比较成功的，虽然同样是复制了网络的调侃式传播，但起码知道与不知道贾君鹏的人都能留意到这则广告。
“贾君鹏事件”现在褒贬不一，笔者也很难说个是与非。这里略为想提的是：在我们的生活中天天都在发生不少大大小小的事件，但是否都得到了我们企业主的有效利用，为品牌的传播乃至产品的销售起到了顺势借力的作用呢。2009年7月22日上午9时左右，地球上发生了几百年一遇的日全食现象，我国很多地区都能看到，当时包括中央台在内的很多媒体都在现场直播，但就是这样大的事件，却是营销的空白，我们的很多媒体与企业都没有利用好这次事件进行深度的品牌传播营销。
“贾君鹏事件”被联通营销升级，不仅是我们茶余饭后又多了一次调侃那么简单，更多的是需要我们在网络媒体日益发达的今天，更应该多多反思品牌的营销之道。
是为杂感！
阿七
2009-9-2
作者简介——
戚海军，人称阿七先生，国内著名营销实战专家与资深品牌策划人，国内外多家知名企业营销顾问，国内多家财经媒体特邀专栏作家，在中国商界与策划界均享有良好的声誉和口碑。现为国内著名营销策划机构“四川点石成金”领军人物，品牌中国产业联盟专家，中国品牌研究院优秀研究员，中国食品产业孵化计划指导专家，清华大学等高等学府客座教授，著有《阿七谈营销》、《为什么你的产品卖不好》等系列营销专著。联系电话：13980843570 邮件：[email protected]