文/李茜 在甲方企业的有些活动方案都仅仅限于活动本身，每一道程序设计，人员安排，缺少的是其中能够体现新闻策划的内容，一次活动的传播范围和波及广度是有限的，只有融入新闻炒作的热点，把事件策划进去，才能达到好的、持久的媒介传播效果，推动产品营销，打开市场大门。
    一次成功的活动策划，要包括活动本身之外，还有事件的策划、新闻热点的策划、新闻敏感性的体现，吸引大众关注的眼球，并且产生持续的关注程度，所谓的长尾营销理论是否也是这个意思，余音绕梁，三日不绝，这才是一次成功的活动。
     曾经有一家整形美容机构效仿蒙牛快乐女生举办了一次选美大赛，奖品丰厚，并且在比赛中产生无数的新闻热点，媒体持续性报道，在当地掀起很大的关注和反响。这是一次周期比较长、耗时耗力的大型活动，即使一些小型活动，仍然可以做出新闻策划，并且连续报道。比如开业庆典邀请重量级受到广泛关注的明星，之后可以把明星和这个品牌的联系进行炒作，或是在活动中策划事件，例如邀请品牌资助的受助者到场，或是现场售卖超特价产品，也可以结合当前的新闻热点作一些营销策划，比如传统的中国节日，这些策划可以为之后的后续活动宣传埋下伏笔。这样一来，关于该品牌的新闻层出不穷，实践活动营销才是打开市场大门的金钥匙。

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