品牌战略管理
【课程大纲】
一、理解品牌战略的内涵?
1. 品牌形象的三力支撑
2. 企业形象三大系统之间的关系
3. 什么是CIS
4. 企业理念识别
5. CIS战略体系
二、品牌战略的关键问题是什么
品牌并不属于生产经营者，真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品
牌，生产经营者拥有“品牌资产”。
品牌形成过程
1. 品牌名
2. 品牌再保证
3. 品牌经验
4. 品牌个性
5.个人/社交性品牌价值
三、品牌战略运营思路分享
1. 品牌管理：核心任务
2. 企业品牌策略
3. 品牌结构化
4. 品牌形象的具体构成过程
5. 企业形象地位分析
6. 品牌形象决定着品牌的价值
7. 可口可乐的3P策略
8. 形象塑造与经营中的风险
四、品牌战略的落实--执行体系
1. 品牌战略执行体系
2. 品牌环境分析
3. 企业品牌的四大策略
4. 国富品牌战略执行体系
a. 品牌诊断
b. 品牌定位
c. 品牌系统设计
d. 品牌管理体系
e. 品牌识别系统
f. 品牌传播
5.企业品牌传播策略