一、艾尔
1869年，美国第一家具有现代广告商特征的广告公司——艾尔父子公司在费城创立。这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。艾尔的最大贡献在于他首倡广告代理，他说报刊付给广告代理商以佣金，他的经营重点开始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。
1869年，艾尔只有21岁，为了避免让顾客认为他太年轻，年轻的艾尔把他的父亲也拉了进来，这就是“艾尔父子”公司的由来。可见，除了“广告代理制”，艾尔还开创了现代广告心理学的先河：消费者者的错觉就是广告唯一的真实。
二、 斯科特
1903年，美国西北大学校长瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《广告心理》一书，并呼吁把广告当成一门学科来对待。在斯科特这样的广告先驱的呼吁和支持下，20世纪以来，英美等经济发达国家的大学中开始设置广告学课程，并逐渐发展成为一门独立的专业。这充分显示了这位大学校长高瞻远瞩的目光。广告的学科化从此成为广告发展史的又一座里程碑。
三、拉斯克尔
美国广告史上，有过这样一个广告人：在20世纪最初的40年内他一手打造了美国广告业，他领导了当时世界上最大的广告公司，约翰·肯尼迪、霍普金斯等第一流的广告大师都汇集在他麾下，他刚愎自用，反对广告调查，认为调查的结果只能是“母驴长着两只耳朵，公驴也长着两只耳朵。”世界广告历史没有了他就不再完整。他的名言就是：这个世界上除我之外再没有广告人了。正是由于他对广告业的巨大建树，他被称为“现代广告之父”。这个人就是阿尔伯特·拉斯克尔。
拉斯克尔一生没有写过任何著作，后来有人根据他在公司的一次长达6个小时的演讲整理成了《拉斯克尔的广告历程》一书，为我们提供了当时罗德暨托马斯广告公司以及有关约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等早期广告大师们的一些广告案例和广告理论。广告教皇大卫·奥格威曾对拉斯克尔作过这样评价：“在广告史上，拉斯克尔是最会赚钱也是最会花钱的人”。
四、罗瑟·瑞夫斯
如果你知道广告中的“独特的销售主张”——USP理论，就不应该忽略它的提出者——达彼思广告公司(Ted Bates & Company)董事会主席罗瑟·瑞夫斯。“只溶在口，不溶在手”的“M&M巧克力豆”、“清洁牙齿，清新口气”的高露洁牙膏广告、以及“含有两万瓣过滤凝气瓣”的“总督牌香烟”等最能体现USP理论的广告名作均出自他手。
瑞夫斯的广告学名著《实效的广告》(Reality in Advertising)于1960年写出，最初作为公司的训练教材，1961年正式出版发行，立即成为畅销书，迅即风靡全球。较之于自己的《一个广告人的自白》，大卫·奥格威会优先推荐这本书。
五、乔治·盖洛普
如果说到“广告调查”，盖洛普绝对是个绕不过去的人物。广告教皇大卫·奥格威的“科学派”广告风格就受益于乔治·盖洛普。奥格威早年从英国到美国以后，就加入了盖洛普博士的一个调查机构，奔波于纽约与好莱坞，从事民意调查。奥格威说，从盖洛普那里他学到了两点：
1、不敢拒绝的事，就痛痛快快的答应。
2、如果不知道答案，就设法混淆题目。