常看电视的人应该可以注意到，李小璐的广告很多，像排毒养颜胶囊、养生茶饮料、女士用品等，最近又多了一个燕之坊五谷禅食的杯装奶茶广告，很难让人不注意。

在笔者的记忆里，燕之坊给外界的印象总是像隔着一层神秘的面纱，因为它鲜有广告，而且行事低调，卖场中的柜台是人们了解和接触它的唯一平台。这次却一反常态，请来正当红的明星李小璐为其产品代言，确实让人眼前一亮。

由此可见，燕之坊已经不再愿意满足于原有的市场模式，调整了自己战略方针转而开始寻找更大的营销空间。从成立以来，燕之坊的目标就非常明确，塑造品牌核心竞争力，在各大高端零售超市建立整齐统一的专柜经营方式。

提及商超模式，不能不提深圳的香雅公司。旗下的五谷磨房因为软银资金的注入，也一直备受外界的关注，在招商加盟方面有着得天独厚的优势，五谷磨房的规模不大，发展速度却不慢。

燕之坊和五谷磨坊虽然都依托国内的那些零售巨头，而且以五谷杂粮为其产品的核心材料，但是在经营模式上还是存在差别。燕之坊的产品分为散装的粗粮、散装的南北方特色干货、精工细作的速食性质的五谷禅食等，而五谷磨房相对比较单一，全部以五谷杂粮为主材，中间加入一些药食同源的养生保健药材，以产品的现场加工制作来吸引消费者。

除了速食之路和现场加工制作，还有一种模式也非常的独树一帜，那即是国爱堂的养生定制模式。三家企业都讲究以食养生，都视固元膏为热卖产品，但其实在企业的定位上有很大的不同。前面已经提到了燕之坊和五谷磨坊的区别，下面着重说一下国爱堂的特点。

国爱堂（www.guoaitang.com.cn）在一开始就确定了网络营销、网络定制的路子。其产品除了五谷杂粮，更多的是依托那些国家认可的药食同源材料为生产中心，利用先进的技术，开发出国内首个茶剂型的吃茶

品类，这样一来，比起单纯的五谷杂粮养生，这些药食同源的吃茶产品的效果更有说服力。再者，燕之坊的产品虽然也强调养生的效果，但也强调它的休闲型。如果要按照产品的功能性给这三家排名，无疑，国爱堂会是首位。

不过，从这段时间来的动作来看，不光是燕之坊不甘于继续低调，就连国爱堂似乎也不再满足于网络营销，转而打起了地面战，那就是微工厂健康定制工坊。

微工厂（www.yujitang.com.cn）的经营理念和五谷磨坊一样，主张透明化生产产品，生产模式与消费者零距离存在，只不过五谷磨坊瞄准的是高端超市，走得是品牌化营销；而微工厂则瞄准人群生活密集的居民社区，从距离上吸引消费者的光顾。微工厂的最大特点就是它不同于传统招商市场的代理和加盟方式，其负责人拥有国爱堂的产品生产技术、产品生产线和产品销售机制，自己进购材料，独立完成生产，拥有绝对的自主性，因而吸引了很多小本创业人的加入。

当年诸葛亮还“高卧隆中、笑谈风月”时，便有三分天下的三分图，我们不是诸葛亮，当国爱堂和燕之坊开始频出新招的时候，不知道五谷磨房会不会做出什么调整？养生的市场如此辽阔，谁能成为最后的赢家？目前我们无法给出准确答案，但是时间会告诉我们。