微车即将进入精品时代


    09年国内车市意外井喷,汽车行业发展呈现出勃勃生机。而进入10年国内汽车行业更是欣欣向荣,截止9月份国内汽车产销已经双双超过1300万辆。有专家称,国内汽车行业的飞速发展,很大一部分的贡献来自于微车,所以微车市场逐渐成为各大汽车厂商发力的焦点。

    其实,从近年来国内几大汽车企业的销售量排名来看,微车几乎成为决定各大企业排名的重要因素。在国内微车第一阵营中,上汽通用五菱、长安汽车以及东风小康优势明显,销售前景广阔,不过随着越来越多的企业加入微车制造的行列,微车市场必将迎来一场恶战。先是海马福仕达的上市,紧接着比亚迪微车C3C6的生产,然后就是蓄势待发的吉奥、吉利,更有以生产重卡为本的陕汽,也通过收购汉江汽车进入微车行列。除此之外还有很多对微车市场虎视眈眈的企业,微车市场的混战一触即发,当然未来的市场也是一片光明。

    国内第一台微车上市,那应该是追溯到20多年前了,如果笔者没记错,那应该是1980年下线的昌河汽车。而现如今,自从昌河被长安汽车收购之后,似乎开始逐渐退出市场。就当前微车的市场形势来看,虽然销售前景广阔,但大部分微车的主力销售市场还是聚集在三四线城市,对于一二线城市来讲,微车无论从商用还是家用两个角度都已经难以满足消费者的需求,微车升级也是势在必行。

    其实,早在五年前大众就看到了国内微车市场的前景,同时也针对国内市场推出了升级版微车——开迪。作为国内首款升级版微车,开迪不仅具有了传统微车强承载、大空间的特点,同时还兼具轿车高安全超舒适的特点,同时在外观上又一改传统微面低端的概念,给消费者带来了一款真正意义上可以兼具公私两用的微车。如此广阔的市场前景再加上车型上的优势,开迪大卖应该在大众计划之中,不过事与愿违开迪最终却落了个停产的下场。究其原因,还是其高昂的价格让普通消费者难以接受。

    开迪的失败,似乎给国内其它厂商上了一课,从此再没有企业涉及升级版微车。不过随着微车市场的发展,福田汽车又首当其冲踏上了大众的不归路,不过事实证明合资品牌办不到的自主品牌却办到了,迷迪从此在国内汽车市场立足,并且成为自主品牌首款升级版微车。紧接着日产也在国内推出了类似开迪的升级版微车,可见国内微车升级势在必行。

    众所周知,传统的微车消费者大多数聚集在城乡之间的个体商户,微车在他们那大多数充当的是一个厢式货车的角色。而随着社会的发展以及收入水平的提高,小商户也开始追求更高档的汽车,但是由于受经济条件限制,更高档的汽车当然也不能失去载物的优势,同时还要具备轿车更强的动力、更舒适的驾乘体验以及更高的安全性,因此类似迷迪的升级微车,无疑成为他们最好的选择。

    就目前国内市场来看,类似迷迪的车型几乎是没有。直到今年6月日产推出了一款价格相对较高的类似车型——NV200。作为自主品牌首款升级版微车,迷迪原汁原味的借鉴了欧洲宜商宜家的设计理念,以全球先进的技术为支撑,打造了一款兼具微车强承载、大空间和轿车高安全、超舒适的优势,同时也弥补了开迪价格偏高的劣势。而日产NV200作为一款极具品牌竞争力的车型,在整体造型上更具有时代气息,内饰设计上也不输于大多数乘用车,所以日产将NV200定位商用,价格也明显偏高,很难让普通消费者接受。

就当前市场的形式来看,微车升级后,最主要的还是消费者还是一部分富裕起来的小商户,对于这部分消费群体来讲价格基本上主导了他们的选购方向,开迪的停产就是最好的证明。所以与NV200相比,迷迪除了在品牌影响力上缺乏优势,在车型上并无劣势,7万左右的价格更容易让广大消费者接受。同时作为汽车下乡产品竞争优势更加明显,而日产NV200似乎又在重复着开迪的道路,虽然日产品牌也一样实力雄厚,但能不能在大众的不归路上走出自己的特色,目前还是个未知数。