搞怪时分无书香

严辉文

中秋国庆佳节是图书销售旺季，而如何在浩瀚书海里脱颖而出，已让出版者绞尽脑汁。如今的书市，在诸如名家书评、加套腰封等传统促销方法之外，一些标新立异搞怪甚至无厘头的吆喝手段，正在改变阅读的寻常滋味。

不知从何时起，搞怪已经成为了作者和出版方念兹在兹的重要手法。黄金周书市更是见证了搞怪式出版空前的种种情形。韩寒新作《1988：我想和这个世界谈谈》推出100本限量书，每本竟高达988元，刷新了郭敬明《爵迹》限量版268元的纪录。另一本名不见经传的小册子《别笑，一本正经的文言文》在出版策划方面更是动起古人的脑筋。先让一位业余演员扮演诸葛亮，手持该书在北京地铁穿梭，广泛吸引眼球后，该书出版方不失时机地在网上寻找这位“诸葛”先生。新版电视剧《红楼梦》变身“红雷梦”后，书市也不甘寂寞，顺势出现两本“红楼同人作品”——《红楼梦杀人事件》和《曹雪芹访谈录》，仅看看书名就堪称是十分无厘头了。

在一个眼球经济的时代，出版界不是不应该吆喝，不是不可以使出吃奶的劲儿“广而告之”，甚至于出版方使出的诸多搞怪手法也不可谓毫无效果，不过，书本身过硬终究是硬道理。书籍与其它商品的不同之处大概正在于，书香本身具备了天然的吸引力。苏东坡所谓“涉其流，探其源，采剥其华实，而咀嚼其膏味，以为己有，发于文词，见于行事......”，早已把书的价值和书香本分道尽。

而从玩天价、搞招标、傍名著等出版界新近崛起的三大法宝来看，书香实在是早已荡然无存了。细嗅一下，更多的是充满着铜臭味和恶俗气。韩寒新作《1988：我想和这个世界谈谈》推出100本限量书，每本附赠10克价值3000元的足金，其场面无论如何火爆，抢购者无论如何兴奋，都无法与书本身的魅力划上等号。吸引着趋之若鹜购书者的到底是作品本身散发的书香，还是价值3000元足金附赠品的铜臭？恐怕已不言而喻了。至于起劲附庸名人诸葛亮、曹雪芹之类，更多的是迷信于“功夫在书外”，除了使出书之类堕入如今见怪不怪的恶俗炒作的泥淖之外，此类书籍能否让读者真正领略文言之趣，真切看到作者与诸葛亮、曹雪芹对话的功力或者精彩，那恐怕也只有天知道了。

作者、出版人都把精力转向了恶俗的炒作，不只是让书香成为了一种稀缺品，远遁于前市场社会，而且显然还是一种饮鸩止渴。想想看，书出了，不大能够吸人注意，就在过度包装、起劲咋呼上用功，而如此这般地闹出响动，果然在书市上偶然抢到了促销的头彩；反过来又必然使出版界找到了兴奋点，自此干脆视“无恶俗、不出书”的搞怪式出版为救命稻草了。

凤凰网资讯 > 评论:http://news.ifeng.com/opinion/gundong/detail_2010_10/08/2722611_0.shtml