儿童家具，是家具行业的一个新兴的家具品类。对于儿童家具生产商来说，品牌的重要作用是毋庸置疑的，很多企业已经将品牌推广作为了企业发展战略的重要步骤，如“七彩人生”、“爱心城堡”等已经聘请了职业的企业推广公司帮助建设品牌。在这个新崛起的家具品类里，谁能够俘获消费者的认同，取得为人父母的信赖，在这个行当里，谁就能够脱颖而出，领跑行业。

         尽管儿童家具的品牌战争有愈演愈烈的趋势，但是，这场战争的质量却不高。对于建设品牌来说，品牌所要表达的核心价值是最重要的，但是在国内的儿童家具业里，众多商家无非打出了“时尚环保”和“一切以孩子为重”的口号。在整个国家缺乏诚信机制的状况下，在三聚氰胺、三鹿奶粉频发的社会里，企业说“我们要为孩子们负责”的口号很难打动越来越忐忑的家长了。而且同质化的品牌定位没有商业力量和市场竞争力。在如今多姿多彩的社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以对所有的消费者都产生吸引 力，一个品牌的核心价值如能触动一个细分消费群就可以说是成功了。 例如，松堡王国家具和阳光宝贝儿童家具都是打着时尚环保的招牌，雷同又不新鲜。

        如果品牌能够做到独树一帜，在儿童家具市场中就会相应的划分了市场的消费群体，在消费者心中有了初步的印象，一旦这种印象成立了之后，企业在其他种类的家具产品推广的时候，就会能够更轻松更容易。这就叫做差异化品牌定位，使自己品牌与其他品牌区分开来。我们提倡策划要达到“三个一”标准：“第一、唯一、专一”。从定位学来说，如果能够找到某一细分市场，在此市场中，本品牌是第一、唯一或专一，那么这个定位就是好定位，这个细分市场就是企业要寻找的蓝海市场。

        差异化的品牌核心价值能避开正面竞争，是低成本营销的最佳策略。中国儿童家具业怎样才能走出同质化的围城呢?放眼未来，在激烈竞争的市场环境中，中国儿童家具企业必须快速找寻差异化的品牌核心价值，定位要“精品化”，才能使品牌过目不忘、“刻骨铭心”。