有证券市场上，我们不可避免的会遇到这样或者那样的陷阱，其中有一些陷阱是我们所无法避免的，比如市场系统性的风险就是属于这一类，除非你永远离开这个市场才能避免这一风险；而对于那些非系统性的风险，则是我们应该竭力避免的。证券市场的涨跌就像花开花落、潮涨潮跌那样的正常与自然，我们所要做的就是在花开的时候去摘花就可以，而不能等到花儿已经谢了再去采，那样的话除了为花谢而落泪之外没有其它任何的好处。而林黛玉葬花式的伤感，在文学上是迷人的，但是，证券市场上却是无益的，非但无益，甚至是有害的。

对于投资者来说，进入证券市场的目的非常的明确，那就是为自己财产的保值与增值而来。既然目的非常的明确，那下一步就是找到能够让自己的财产保值与增值的方法了。尽管有投资达人说投资无写法，但是，有一些基本的道理却是共通的，具有普适意义的。比如说所投资公司的长期核心竞争力就是这样的具有普世价值的投资真谛。

经历过股市起起落落的投资者都有这样的体会，尽管市场起伏不定，但是，总会有一些公司从长期来看，不断的带给投资者以惊喜，投资者投资于这样的公司可以任凭潮起潮落而稳坐钓鱼台，而这样的公司必定是那些具备长期核心竞争力的公司。这样的公司尽管也会有某些时候由于大盘的暴跌而下跌，但是，它总可以很快的就回到起点并再创新高，这样的公司证券市场还是有不少的，只可惜，很少有投资者能够把握住，或许有的投资者曾经在它们身上获得一星半点收益，但是，那只是微不足道的，甚至有还曾经被其所伤。究其原因，主要还是由于对于公司的长期核心竞争力不了解所知。

那么什么样的公司具备这样的素质呢？我们认为，这样的公司，至少应该具备以下三个方面的特征中的一个，当然，如果三个方面的全部都具备的话，则恭喜你发现了宝藏了。

这三个特征是：

第一，公司高管具备非常有力的企业家特质。一家公司能不能快速的发展，成为本行业本领域的佼佼者，关键是看公司的高管如何。所谓没有夕阳的行业，只有夕阳的企业说的就是这个道理了（尽管这一说法有些不那么令人信服，但作为公司这身者的作用却是不容置疑的）。我们查看所有那些优秀的企业都会发现这一点。微软的比尔·盖茨，伯克希尔·哈撒韦公司的巴菲特，国内的苏宁电器的张近东，等等，不一而足，皆是如此。

第二，公司应该有较高的ROE（即净资产收益率）。一般认为，比较令人满意的ROE水平应该在２０%以上（低于这水平不行，如果高于这一水平，而且高得太多的话，则同样需要引起警惕，这样的公司不是不可持续，就是很可能是做假做出来的，历史上不乏其例）。这样的公司，一般来说，能够依靠自身的努力来完成企业高速的增长的需要，而不是像某些公司那样，尽管增长似乎还可以，但是，却需要投资者一直为其输血才行。

第三，所处的行业最好是景气周期很长，甚至是不明显的公司。对于这样的行业的公司，比起那些处于强周期性行业的公司，相对来说发展起来要容易得多。比如消费行业、医药行业就是属于这种类型的。而我们从我国证券市场中大黑马的行业属性上也可以看到这一点。