2010年7月21日，力诺光热中温集热管顺利通过由中国工程院副院长杜祥琬院士任组长的院士专家组的鉴定，产品填补国内空白，技术水平全球领先；

　　2010年7月22日，全球首个智能全联动集热管生产系统在力诺光热正式建成投产，该生产系统开创了全球真空集热管智能化生产的新时代；

　　2010年7月22日，太阳能行业首个由企业主办的太阳能热利用产业论坛在力诺光热隆重召开，中国农村能源行业协会太阳能专业委员会罗振涛主任亲自担任大会主持人；

　　2010年8月31日，力诺光热集团2011年太阳能行业战略研讨暨中高温产品应用发布会成功举行，会议吸引了来自全国各地的70余家太阳能生产企业负责人，殷志强教授在会上做重要讲话；

　　2010年9月7日，力诺光热集团发布太阳能行业首个核心技术标志“热能管.力诺芯”，树立了科技与品牌完美融合的标杆；

　　2010年9月15日，力诺光热集团中高温集热技术产业化基地奠基仪式在力诺科技园隆重举行，公司由此成为我国首个规模化生产高温热发电真空管的企业；

　　2010年9月16-19日，力诺光热集团高调亮相第四届世界太阳城大会，成为了全场参展规模最大、参展产品最全、技术水平最高、整体实力最强的耀眼明星。

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　　 今年7月份以来，一直在太阳能行业内默默耕耘的集热管龙头企业——力诺光热集团一改此前低调的行事风格高调举办了几场大型科技成果鉴定新闻发布会和产业发展论坛，公司中温集热管的宣传报道在占据国家及省市主流媒体显要位置的同时，更是吸引了整个太阳能行业的目光。许多业内人士开始对力诺光热高调发力背后所蕴涵的战略发展意图表示了极大的关切。

　　带着诸多疑惑，记者走进了这家总部位于济南市东部新城的太阳能龙头企业，试图近距离地探究其高调亮剑的深层动机。

　　行业龙头的品牌升位

　　提起力诺新材料公司，在太阳能热利用行业内，或许没有人不知道。特别是在终端太阳能热水器生产企业眼中，力诺新材料早已成为高品质集热管的代名词，产品连续多年占据国内中高端市场70%以上的市场份额，并远销德国、印度、美国和土耳其等数十个国家和地区。而力诺光热集团，即是力诺新材料公司为适应规模化、技术化、国际化、品牌化发展而进行升级后的名称。

　　对太阳能行业比较关注的人或许已经注意到了，自2010年5月份起，力诺新材料已悄然变身为力诺光热集团，无论是公司VI形象，还是企业网站、宣传片、宣传册，都已经焕然一新，特别是公司的品牌定位，由“全球最大的太阳能集热管专业制造商”升级为“全球太阳能光热科技领航者”，更是凸显了公司由制造型企业向技术先导型企业转变的思路。

　　力诺光热集团进行品牌升位具有十分重要的现实意义。一是通过企业名称和品牌VI的重新设计，显著提升公司的品牌形象。力诺光热与力诺新材料相比，新企业名称与太阳能行业的联系更加紧密，更有益于拉近企业与客户的距离；新VI与原VI相比，更能体现出行业特征和产业延展性，更加国际化和现代化，与企业着力打造高端的国际化品牌形象十分匹配。二是有利于增强企业的品牌竞争力。当前太阳能集热管行业鱼龙混杂、鱼目混珠，真正致力于打造品牌的集热管企业可谓凤毛麟角，行业整体处于一种OEM的状态，力诺光热作为行业领航企业，希望通过此次品牌形象提升，并配以大规模、高密度的品牌宣传推广，增强企业品牌的核心竞争力。三是对中高温集热管产品的市场推广起到积极的促进作用。力诺光热集团中高温产品目前正处于市场宣传推广阶段，公司计划该类产品摈弃以往普通集热管的OEM模式，主打力诺光热品牌。品牌升位将有助于树立公司在新产品客户心目中的良好形象，从而带动中高温产品的市场推广，为企业带来的新的利润增长点。

　　品牌升位的科技支撑

　　科技创新是企业发展的首要推动力，同时也是企业品牌升位的基石。当前，随着科技发展日新月异，品牌中的科技含量越来越大，提高品牌价值离不开科技创新。同时，知识半衰期日益缩短，要保持名牌的生机与活力，也必须不断进行科技创新。通过科技创新，企业不仅可以优化结构，降低成本，而且可以研发出更多更好的产品，形成产品差异化。可以说，科技创新是培育企业核心竞争力，增强长期竞争优势的关键，也是企业品牌升位、提升品牌价值的根本途径。

　　力诺光热集团深谙品牌发展之道。以往的普通太阳能集热管，无论是航天管、三高管还是紫金钻，本质上并没有太大的差异，应用的范围也基本只限于太阳能热水器领域，力诺光热的产品尽管在质量和服务等方面优于竞争对手，但是由于没有高科技的致命“杀手锏”，在品牌宣传上始终保持着低调内敛的风格，而把主要精力放在了练好内功上。

　　今年7月份，公司与清华大学合作研发的中温太阳能集热管（后更名为150℃+热能管）横空出世，该产品得到了以中国工程院副院长杜祥琬院士为组长的专家鉴定组的高度认可，被院士专家组鉴定为填补国内空白，技术达到全球领先。

　　“千万不要小看专家组鉴定意见，这是整个太阳能热利用行业近年来所获得的最高评价，也是继殷志强教授发明全玻璃真空太阳集热管之后，我国太阳能热利用领域最核心的科技成果。它实现了太阳能热利用由热水到热能的跨越式提升，产品可广泛应用到太阳能采暖、制冷、海水淡化和工业动力等诸多领域，具有十分广阔的发展前景。”力诺光热集团主管科技的副总经理刘希杰自豪地告诉记者。

　　150℃+热能管的问世，改变了目前太阳能集热管市场的竞争格局，开辟了一片广阔的竞争蓝海。力诺光热集团选择在150℃+热能管顺利通过院士专家组鉴定之际进行品牌形象升位，可谓恰逢其时，这是企业进行品牌升位最核心的科技支撑，对于打造公司的高端科技品牌形象具有十分重要的现实意义。

　　力诺光热集团今后将始终秉承品牌制胜理念，不断通过科技创新带动品牌升位，从而增强力诺光热品牌的科技内涵。“力诺光热就是要做太阳能行业的英特尔！”力诺光热集团总经理李业博用最形象的语言说出了公司今后的品牌发展方向。我们衷心希望力诺光热集团能够如英特尔一样，带领太阳能热利用行业开创更加广阔的未来！