若当初亚当和夏娃没有咬下苹果，世界上就不会有善恶，也没有新闻的存在。

                                      ——《苹果日报》创始人黎智英

现在的新闻是什么？

亚运会是国歌的循环播放，但是三大球的败笔无可阻挡。
工信部一道旨令，qq和360俯首称臣，但道歉过于轻描淡写，网友不忿。
举国体制下的竞技体育有辉煌，也有阴影。民间商业力量的疯长，有创新，也有逞强。传统究竟要不要变？该怎么变？
创新，被挂在嘴边很多年了，但是时代并不那么宽容。这就需要胆识和魄力，也许此刻群氓的骂名会成为后世的碑铭。
从这个意义上说，乔布斯和默多克的握手，多少有些兼容并包的味道。苹果与新闻集团悄然研制的秘密武器，终于亮剑——



这款《苹果日报》究竟有什么不同？
11月底，iPad《日报》（The Daily，为啥不叫iDaily呢）即将揭开它神秘的面纱，2011年初正式发行。
这不是传统的报纸，没有印刷版。这不是普通的网络资讯，它没有网络版。
它是专属定位于iPad的新闻聚合体，凝聚了苹果工程师们的智慧结晶。
省下了印刷和发行费用，这份美国读者为主的日报每周价格预计为99美分。其编辑部位于纽约新闻集团大厦的第26层，目前已经雇佣了100名记者，也有说法是150人，新闻集团为其制定的第一年预算为3000万美元。新闻集团旗下《纽约邮报》的执行编辑杰西·安格洛是主编的热门人选，另外《太阳报》网络主编皮特·皮克顿，《纽约邮报》八卦版前编辑理查德·约翰逊，维亚康姆(Viacom)数码部前主管克莱格·克莱曼，《纽约客》杂志的音乐评论家萨沙·弗里尔-琼斯等，将组成一个超豪华班底。其实，做了网媒的同志都有感觉，这种传统媒体熏陶下的编辑，毕竟还是有一定的深度和延展性，虽然网络载体具有它的特殊属性，但是读者的阅读本性和求知欲望始终没有改变。他们要用最时尚的设备阅读这个世界，所以形式的多样化是区别此前一些新闻媒体的根本。
平媒被网媒挤压的日子不好过，默多克也在极力希望寻求救命稻草，又要吸引人，又要提供网上阅读，关键还得让他们甘心情愿掏腰包。这的确需要技巧。拥有iPad的群体逐渐在扩大，他们需要的不只是小游戏、文档和email，他们还要更丰富的资讯。这本质上没有改变报纸的内容属性，同时又融合了网络时代的新兴媒体。应该说79岁的默多克是很有眼光的。有调查显示，读者在iPad上沉浸的时间超过网络，在网络上他们通常是无目的地浏览。

人们愿意为有价值的原创内容埋单，这是新闻纸观点纸存活的根本。如今的网络是另一张纸，如何卖好它取决于两点。第一，口口相传。第二，独立下载。如果单纯的口口相传，容易使它沦为普通的网络资讯；如果单纯的独立下载，又无法形成对《日报》的认同。因此，默多克想到了iPad。按照他的估计，2011年底前，全世界将有4000万台iPad。他希望通过iPad《日报》成为每个家庭获取新闻和信息的工具。假如4000万台中的5%订阅《日报》，那将是惊人的200万份发行量。其实，苹果早就想过控制内容的花招，只是乔布斯提出的iTunes订阅模式，并没有讨好出版商，因为它们不希望将定价权拱手相让。iPad成为了传统与创新的一座桥，默多克输送弹药，乔布斯负责发射，珠联璧合。

巨头们都有童年的传统媒体阅读习惯，报纸控也好，漫画控也罢，都是美国文化。最近听说，炙手可热的马克扎克伯格，除了在大屏幕《社交网络》中出风头，而且还被美国发行商蓝水制作公司(Bluewater Productions)相中，后者将趁热打铁以一本名为《马克·扎克伯格：创立》(Mark Zuckerberg and the Found)的连环漫画为蓝本，采用实景与动画相结合的拍摄手法，整一部观感酷似《盲区行者》(A Scanner Darkly)的电影。
看过《社交网络》的Hayden 5 Media总裁Todd Wiseman认为，大卫·芬奇的作品似乎不足以展示马克的传奇，于是他想到了动漫。据了解《马克·扎克伯格：创立》将于下月月底上市，建议零售价6.99美元。显然，拥有5亿用户的Facebook，对于保证发行量至关重要。
无论是苹果日报，还是Facebook动漫，从根本上都是借助新媒体的方式，来传播传统的内容。所谓创新，可能不是脱胎换骨，而是你稍微改变一下事物组合的方式，或许就会有不一样的效果。超越的想象力与巧妙的手法，才是获胜的法宝。