（谱方原创）红海时代的一声叹息 -----------------中策院研究员 谱方
今天在新浪微博上有博友言叹：“（如果）几个网站同时开微博，有点像周旋在几个情人之间，你很难一碗水端平，不可能等距离交往，难免会顾此失彼，厚此薄彼，你三心二意，兜兜转转，最后发现还是会回到你最初出发的地方------”
面对众多博友的感叹，自己也颇有同感。
的确，这是一个待选目标泛滥的时节，同质化的演绎pk充斥着每个人的眼帘、耳畔、心底、脑海------山寨版的洪流如潮涌动，经常会刺痛我们的神经------小到手机大到春晚，今天出来个“康师傅”明天学你个“康师博”；今天座驾非“中国石油”不加，某日加了油回头一看目瞪口呆------啊？乖乖，怎么是“中围石油”啊？--------细心思忖：从“娃哈哈”到“哈哈娃”这可绝对不是简单的倒装句练习，幕后恰恰是那些心里充满仇富心态的无知者的无奈选择。难道这就是现代人对那句“熟读唐诗三百，不会吟诗也能吟”的创新理解？？
虽然有人吹捧这是一个“创意大爆炸”的时代，但是看看我们太多所谓的“创意”却甚是苍白。虽然“创造性模仿”是创意路上的一盏启明灯，但那绝不是或简单粗劣或精雕细琢的模仿照抄。一个正宗的行业“大哥”身后跟着的却是一群乌合之众的“小弟”。难道这就是现代人对“创意”的“创新理解”？
那些追随“大哥”的“小弟”们当面临倒闭、崩盘、甚至被严惩时；也许还在纳闷：在下不才，也学习了些几招“拳脚”，难道大师说错了？？？？？？
乔治．路易斯确实说过一句话：“创意是什么？创意就是让10万的东西看上去象100万。”其实，大师无心误导他人。我们深刻思索就会明白，大师所说的意思是-----劝慰人们要深度开发潜质，而后打造品质；而后塑造价值甚至物超所值。这才是创意。这样说，也许有人还是不太明晰，那就听听笔者的一次真实的执业经历吧，或许会让一些人有所启发。
2008年我国汶川地震之际，笔者在担任一家大型国际家居广场做策划顾问。国难当头，大家群智群慧、精心策划了“慰汶大行动-----家居产品1元起价竞拍爱心捐赠活动”。 拍卖会上有一款名品书柜柜门断裂虽经修复不影响使用，但是外观极不养眼，粘合剂留下一道明显的疤痕。人们台前查验，纷纷锁眉摇头咂舌。工作人员也甚是担心，甚至有人担忧100元钱都没人要。
面对此景，客串现场拍卖师的笔者突发创意，如是演绎：“亲爱的各位爱心人士：下面这件拍品有一条很难看的疤痕，虽然不影响正常使用，但是我相信没人轻易会选择这样一件瑕疵商品。但是今天在这个特别的日子里，它却有可能创造一个感人的神话。因为它饱含浓浓的爱国之情，也饱含我们对同胞的深情厚意；因为它也许会是世间最美丽的疤痕，因为它也许会是教育孩子最好的成长故事；因为它也许会让亲朋好友对您的所作所为肃然起敬----------因为商品有价，爱心无价！---------原价1800元的名品书柜现在1元起拍，每次最低叫价50元-------多举一次牌，就给我们的同胞带来一份新的希望------”话音未落，场上突然异常热烈。“200元！300元！400元！500--------1500元，1700元 成交！” 10几人争相加价，孩子家长更加踊跃； 最终，一位爱心爸爸叫价成功。
在爸爸鼓励孩子把钱投进捐款箱后，笔者指着那个疤痕问孩子：“难看吗，孩子？”孩子奶声奶气地说“难看”，“你高兴吗？”“高兴”“难看，还高兴？”“爸爸说一定要买下来”“你知道爸爸为什么要买它呀？”“买了（它），灾区的小朋友就有了家”这一句回答，全场人热烈盈眶，雷鸣般掌声许久不息--------
拍卖会后，工作人员透露：这个书柜啊，免费送人也许都有人不要啊------这款原价1800元名品书柜节假日曾打折低至1580元啊-------------------1700元!神话！“创意”确实演绎了一次无可厚非的神话。
故事虽时过境迁，不知是否给您带来了一丝感动？一点儿心动？一种新的启发？一些新的思考呢？此刻，不知是否感到也许乔治．路易斯是对的----------
这是一个很难形成合力的切蛋糕时代，屠户太多；照猫画虎，照葫芦画瓢；一个好不容易找到一个清澈的蓝海，马上上来一群抡大刀舞剑耍小刀的，没刀的甚至会选择用针来扎；红海渐浓之际，挺不住的就把兵器、家伙事儿往海岸边一叉，任其锈迹斑斑直至放任自流、自取灭亡--------
红海之际，大浪淘沙；智者小胜，德智兼备者大胜、德智兼备者久盛！
因为我们深信：创意永远是一种德智兼备的智慧，创意永远会让德智兼备者驰骋于一个又一个清澈的蓝海---------------这也许就是中国，甚至是这个世界未来的希望！
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（谱方（本名：张卜方）策能理论创研与实践者、职业策划人、中国策划研究院研究员；专业从事企业管理咨询、营销诊断与策划、管理咨询与培训、品牌建设、策划力研修培训指导等相关工作近15年。