□本报记者 王 敏/文
近一周来，全球最大的奢侈品集团路易酩轩 (LVMH)集团突袭爱马仕(Hermès)，收购该集团14.2%股权的消息令奢侈品行业回到前台。
人 们 现 在 还 习 惯 把 路 易 酩 轩(LVMH)集团称为路易威登(LouisVuit鄄ton，简称LV)，是因为LV的全球声誉。事实上，早在1985年，LV与酩悦轩尼诗(Moet-Hennessy)合并后，就成了目前的路易酩轩(LVMH)集团。LV掌门人伯纳德·阿尔诺 (BernardArnault)1990年接掌路易酩轩时，酩悦轩尼诗掌门人阿兰·舍瓦利耶(AlainChevalier)已经购买了爱马仕15%的股权。只是，当爱马仕已故总裁兼家族族长让-路易斯·杜迈(Jean-LouisDumas)想让爱马仕上市，带着银行家去找阿尔诺，要求买回股权时，阿尔诺同意出售这15%的股权后，爱马仕得以上市并发展成为一个极其成功的奢侈品品牌，以时尚和皮革制品著称。
而爱马仕丝巾更是高档丝巾的代名词，“追求真我，回归自然”是爱马仕设计的名言。自1937年第一条爱马仕丝巾在巴黎问世至今，已经有900多个款式上市。英国邮票上的伊丽莎白二世系的就是爱马仕丝巾；在影片 《公主日记》中，皇后向公主推荐的是爱马仕丝巾；挨足六日六夜，完成了中国加入世贸历史性谈判的美国出色谈判家巴尔舍夫斯基脖子上围的也是爱马仕花丝巾……每款爱马仕丝巾的图案都有自己独特的故事背景，也因此别具收藏与纪念价值，令人们在追求时尚的同时，亦醉心于艺术的高雅享受。不少室内设计师会购买爱马仕的丝巾当作壁画悬挂。
据悉，此次通过购买期权，路易酩轩以每股80欧元左右的价格，获得爱马仕约6%的股份。其余股份据说购自爱马仕控股家族的未具名成员。知情人士表示，路易酩轩通过这种途径买进了6%的股份。
这消息足以让股票市场、爱马仕管理层以及控股家族的主要成员都感到惊讶。
路易酩轩持有爱马仕股份的消息公布后，几乎是在众人的惊讶中，爱马仕股价大涨17%。
尽管阿尔诺表示，无意进行敌意收购，也不会谋求董事会席位，但爱马仕家族马上对此做出了强烈反应。该家族表示，家族很团结，持有公司70%以上的股份，而且公司还有反收购策略。据了解，爱马仕成立于1837年，是一个古老的奢侈品公司。该家族悉心守护爱马仕的所有权，已历时一个多世纪。
事件的走向没有出乎人们的意料。10月30日，法国金融市场监管局(AMF)宣布，将对路易酩轩(LVMH)收购爱马仕14.2%股权一事进行调查，以确认该交易是否遵守金融交易相关规则。根据AMF的规定，投资者持股达到5%必须披露，其中不仅包括股票，也包括通过金融工具获得的权益。
单看起来，这似乎是一个孤立的事件。其实，从另一个侧面可以看出，全球奢侈品消费自金融危机后在强劲回升。几个数字给出了有力的证明：
上周，路易酩轩表示，今年头9个月销售额同比增长14%。英国时尚集团巴宝莉(Burberry)也报告称，在截至9月底的最近一个季度里，销售额实现了两位数的增长。
与此同时，路易酩轩(LVMH)、瑞士钟表制造商斯沃琪(Swatch)、旗下拥有卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)两大品牌的历峰(Richemont)、爱马仕(Hermès)的股价在过去12个月里上涨了逾50%。
这和咨询公司贝恩 “全球奢侈品销售额今年将增长10%至1680亿欧元（合2350亿美元）”的预测相吻合。贝恩表示，大品牌是需求回升的最大赢家，它们可以通过投资和开设新店更好地应对危机。
根据贝恩的测算，今年中国的奢侈品销售额增长了30%，增幅再次雄踞全球各地区首位。贝恩表示，中国将在5年内成为全球第三大奢侈品市场。
据报道，LVMH预计，第四季度，该集团在中国市场的钟表和珠宝业务将呈两位数增长，并打算通过旗下投资公司加大在中国的投资。LVMH南亚、东南亚和中东负责人暨旗下投资公司 LCapitalAsia已从逾百家中国企业中筛选出9家公司，今年将进行一两宗投资。
今年以来，卡地亚、蒂芙尼、宝格丽也都纷纷加大了在中国市场的开拓力度。
国际珠宝业巨头蒂芙尼公司有关负责人在今年7月曾表示，预计欧洲27家门店数量将有增加一倍的潜力，中国12家门店未来的数量可能增长一倍以上。
另一家国际知名珠宝巨头宝格丽有关人士表示，目前大中华区已是宝格丽在全球的第二大市场。如果以现在的增长速度，它今年的市场份额可追平占第一位的日本。值得注意的是，去年第四季度宝格丽在日本市场下跌了26%，但在亚洲其他市场增长了27.2%。而今年1—2月，宝格丽在中国大陆的直营店增长率高达54.7%。
卡地亚目前在中国的18个城市中开有33家店面，数量仅次于日本。该公司相关人士表示，去年卡地亚在内地的销售增长近50%，在3到4年内，中国有可能成为卡地亚的全球第一市场。
意大利奢华手工定制服装品牌JA鄄COBCOHEN市场总监 MarcoTiburzi透露，JACOBCOHEN计划明年正式进入中国市场。Noritake株式会社食器事业部营业部长中西基容说“Noritake将于明年春天在上海开设中国大陆第一家直营店。”