精英都是熬出来的》汤厨骨气鼐 《大骨王钙骨馆立体品牌形象VISI设计策略
项目简称：大骨王钙骨馆立体品牌形象VISI系统设计
项目地址：广东省东莞市南城区银丰路
项目面积：350平方米
项目单位：大骨王钙骨馆
品牌策划人：宋桥林
VISI设计师：王永元、王金龙、肖群丰、宋墨
设计团队：龙卷风品牌策划设计事务所
设计网站：www.51hip.com
战略方针：创造品牌印象，传播人文价值！
工作内容：VI标志优化、空间视觉整体升级，品牌价值元素及营销广告语提炼
案名：汤厨骨气鼐
主题：熬出来的都是精英
设计说明：
大骨王是一家以精挑细选优质的猪大骨为原材料的中档定位的中小餐饮企业连锁品牌企业。
根据其自身实力、产品及服务性质以及现实情况确立品牌形象的定位，我们将大骨王钙骨馆定位为中档消费的场所，作为一家发展多年却仍处于起步阶段的小企业，目前仍处于较艰难的初级成长阶段，规模尚较小（以前在虎门镇开过分店后来不得不关闭），虽小却需要务实以求精，品牌发展定性倾向于大众餐饮品牌，将发展目标定为发展成为东莞仍至中国特色的骨汤文化餐饮连锁品牌！
基于长远战略意义考虑，将“大骨王钙骨馆”这一旧的名称精简提炼后为 “大骨王”作为核心品牌宣传名称，始终坚持和强调最核心元素“大骨”，专业从事中国特色的骨汤文化，从单一餐厅逐步向全东莞传播与拓展，让更多亲近自然、关心自身健康的人们享受到大骨汤的滋润。
1、VI优化及意义阐述：
基于大骨王更清晰的品牌定位和价值导向，我们将VI进行了深化微调，继续强调大骨这一最基本的元素，在字体上更新为更有骨感的形态，从而实现 “形”与“意”的深度融合。
原VI标志中字母KBS来源于提取King of Bone Soup的精华，直取原意则为骨汤王，用大骨为原料熬出的汤被尊为百汤之王，最靓的汤，最滋补的骨汤。人人当家作主的今天，大家都有机会享受这样的靓汤--“大骨王”，吸取大骨精华，丰富健康生活，成为社会精英！
黄色代表精华与高贵、在古代为皇权王者象征。
红色代表历经时间与火、热的精炼与烤验、最后成熟、最终成功。
图似骨头形状及大比例分布则直观地表明精华来源于大骨，经火K（kao烤）慢B（bao煲）细熬ao成熟而供人们吸食S（shi）精华，熬ao出大骨中细小的精华单元（KB）而供人们享食，同时说明了大骨王餐饮的工艺原理，营养精华就是熬出来的！
2、核心主推广告语及阐述：
大骨王·钙骨馆
大骨·汤·情调·精髓
精英都是熬出来的！—大骨王
A、 精英：也就是精华essence，是世间最宝贵的事物，指事物之最精粹、精髓、最美好者。也指outstanding person意为最宝贵的人才。
晋朝葛洪《抱朴子·嘉遁》：“漱流霞之澄液，茹八石之精英。”
唐朝杜牧《阿房宫赋》：“ 燕赵之收藏，韩魏之经营， 齐楚之精英，几世几年，摽掠其人，倚叠如山。”
宋朝苏轼《乞校正奏议札子》：“如贽之论，开卷了然，聚古今之精英，实治乱之龟鉴。”
鲁迅《伪自由书·再谈保留》：“只要撮取报章，存其精英，就是一部不朽的大作。”
于大骨王而言则是取大骨精髓而滋补世间精英，吃什么补什么，补钙最好的方法莫过于合理的善食调节，胜过万千药补。
B、 熬：点出大骨王这一骨头汤文化的特色特点，小火慢熬最后吸取大骨精髓。
C、 分解出品牌语和特色元素：大骨、汤、情调和精髓这4大核心元素，简洁明了地突出大骨王的特色与价值核心。明白而明了，无需解释，一看即明！
D、 核心广告语：
精英都是熬出来的！—大骨王
一语双关，首先说大骨王的核心产品--大骨精髓是熬出来的，是好东西。其次意在说当今社会的精英人才都是熬出来的，因为没有天才，要成功只有靠不断学习和勤奋努力才能熬出经验熬出成就来！既现实明了，又富于联想性与意义相象空间！
大骨王—熬出来的都是精英！
总结说明：针对大骨王的该次品牌升级服务，我们对其进行了整体上的文化价值提升。首先将品牌传播称谓从“大骨王钙骨馆”精简为“大骨王”作为主要表现词汇，同时将原VI进行优化升级，也就是我们看到的一根骨头变两根以及将其色彩构成布局得更合理更协调，最终显现出中心靓点来。继而进行品牌核心传播语录中的价值元素提炼，之前是没有的，只是自我标榜为强调健康与补钙以表述出健康营养的意思，却并没能向吃客以及潜在客户传播到位，这些我们帮助大骨王提炼出“大骨·汤·情调·精髓”来，虚实融合，润物无声，将健康与文化展现了出来。同时谱写出品牌营销核心广告语“精英都是熬出来的”及次传播语“熬出来的都是精英”，仍然是虚实结合的手法，联想与延展意思宽阔，也道出了该店的核心营生内容。最后将这些品牌DNA及所需表述的思想文化导入空间视觉系统及我们说的VISI系统设计，从而营造出绿意盎然生于情景，丝丝烟雾起于座前，男人的豪情，女子的宛约，熬的是骨，壮的是热情，精气神无形中催生，充分借助外脑智慧并身体力行以实践商道信义，生意火爆自然顺天应道以符合构想。