案例名称： 2010成都高校论坛“找同乡，上论坛”迎新活动方案
广告代理：锦途网络
广告制作：锦途网络

案例背景：

新学期开学了，如何在各种通信服务中选择出便捷、实惠的服务成为大部分同学生活中不可避免的谈资和话题。但是面对眼花缭乱的各项业务、不同档次的资费服务，到底要从何着手？成都联通利用校园网络渠道在新生未开学前进行一系列的软文炒作，活动的发布，引起新同学的关注并影响开学时的通讯服务购买决策。

案例创意：

原来你也在这里创意阐述

原来你也在论坛里，体现活动主要平台——论坛
原来你也来自……，体现活动主要内容——找老乡
原来你也在使用联通，体现联通品牌的普及率
原来联通也在这里，体现联通品牌的辐射范围
 

宣传策略

线上宣传与线下活动相结合，广泛传播产品信息以提

高校论坛：启动30个成都热门高校论坛，开设专题画面和专题版块，论坛Banner和置顶帖全方位宣传，在新生入学前向其植入活动信息，抢占新生市场.

专题网页：提供征集老乡的平台，集成在线抽奖活动聚集人气。

海报：配合论坛，在高校分批张贴海报，海报内容；海报中可以植入中国联通业务信息。

DM单页：在新生宿舍、校园新生集中区投放DM单页；DM单中可以植入中国联通业务信息。
 

在线充值入口：集成与各学生论坛可让用户感受到联通便捷的充值服务。

时间进度

线上宣传：

高校论坛是大学生经常聚集出没的一个线上阵地，因此论坛口碑营销能够快速使一些以学生为推广主体的产品在学生群体中传播开来，被学生所熟知。北京联通此次的营销活动就抓住了高校论坛大学生活跃度和聚集度高的这一特点，选择通过高校论坛口碑营销来推广新产品，将硬广与公关帖发布结合起来，扩大产品在大学生群体中的市场份额。

线下活动：

配合联通校园促销活动，进入各校园进行线下网上抽奖互动活动以及同乡会的征集宣传，此活动大力的带通了客户产品的销量。

推广媒体：

四川省校园BBS（部分名单）

四川大学蓝色星空 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 四川师范大学百味社区
电子科技大学学生之家 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 西南交通大学星网在线
西南财经大学光华园 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 四川大学望江楼
成都理工大学漫有目的 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 西华大学点击网络
西南民族大学比肩社区 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 西南石油大学石油吧
成都中医药大学中医论坛 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 信息工程学院成信港
成都大学鹦鸣湖畔 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； 川大锦城学院纽扣网
成都体育学院成体论坛

四川大学蓝色星空

西南财经大学光华园

投放效果：

在此次广告投放中，校园论坛营销效果明显，每一阶段的产品曝光率都高达百万，大大提升了产品的熟知度以及品牌的影响力。同时，在传播过程中，以线上促进线下销售，也大大提升了产品的销售量，超预期地实现了本次成都联通校园之行的使命和目的。