埃弗雷特·M.罗杰斯是“创新扩散”理论的创立者和代表人物，其重要著
作《Di而sion。 fInnovations》(中译名《创新的扩散》)“是“扩散研究”集大成
的理论著作，这部书对个体态度改变的机制，以及大众传播和人际传播的作用机
制有详尽的阐释。
罗杰斯的创新扩散理论在《创新的扩散》(1995)一书中得到了集中的阐述。
他对扩散的定义是:“创新的扩散(di伪 sionofinnovations)是这样一个过程:“扩
散是创新经过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过
程。”(P.5)罗杰斯归纳了创新扩散中的四个要素:创新、传播渠道、时间、社
会系统。罗杰斯的创新扩散理论对个体态度改变的发生机制方面的论述，主要分
散在对传播渠道、时间和社会系统的论述中，然而又自成一条线索，让我们可以
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