中国保健品市场基本上可以分为三大类：传统型保健品、现代型保健品以及功能型保健品。目前传统型保健品的市场份额仍然最大，紧接着是现代型保健品。

长期以来，国内消费者对中草药保健品以及天然的保健品，如参须和人参切片等已成了消费者主要服用。

由于中国传统观念和信条，传统型保健品仍将是中国市场上的一个主要品类。中国人结合了传承几千年的传统哲学来阐述人的健康以及如何调养身心，当失调的问题发生时，人们就会想到保健品。

现代型保健品市场主要是在以安利、惠氏、百时美施贵宝为代表的国外产品的努力之下建立起来的。

安利通过告诉消费者必须服用这些产品的原因来作为构筑现代保健品细分市场的手段，并获得了该品类40%的市场份额，纽崔莱营养素是实现这一份额的主要产品，同时，他们控制了该业务的直销终端。

功能性保健品是市场上正在成长的一个品类，目前占据15%的市场份额。这些产品包括那些用于特殊保健目的的产品，如保护心脏、肝脏；帮助睡眠；帮助消化；辅助癌症治疗；明目等等。

传统型保健品除了我们上面讲到的几类，事实上，几千年的历史，中医养生丰富的内涵，有着我们无法想象的潜能。

在新的互联网时代，如果将传统的保健品与网络结合会结出硕果。

固元膏一词，来自马悦凌的《不生病的智慧》一书，在书中，作者认为固元膏具有非常好的养容养颜功效。随着书的畅销，以及中国中医养生定制工坊：国爱堂的全面推动，率先在国内开通了网上销售，通过持续的广告宣传，固元膏在全国热销，自2007年国爱堂第一个开发固元膏开始，到今年，固元膏已在中国形成了一个巨大的市场，据不完全统计，固元膏目前的市场容量已达到近10个亿。

固元膏是什么？固元膏原名叫胡桃阿胶膏，是慈禧晚年非常喜爱的一道养生保健品。在各种养生的书中，都有关于胡核阿胶膏的记载。

随后，国爱堂又开发了被罗大伦誉为“千年养生第一糕”的八珍糕(www.guoaitang.com.cn)，同样也是在网上销售，也取得了良好的经济效益和社会效益。八珍糕为明代陈实功《外科正宗》八珍糕加减。原治小儿肠胃薄弱、消化不良、食少腹痛、面黄肌瘦、脾虚便溏等症，有健脾养胃、益气和中之效。据光绪六年九月十三日西太后脉案记载：御医“李德立请得慈禧皇太后右关滑而微大，左关稍弦，余部平平。木郁土弱，不易运化湿气，以致食少难消，胸胁不畅，颃颡如昨，呕饮便溏。今议用理脾化饮汤调理。”李德立于此又疑此为儿童用之八珍糕，似甚对证。专家认为，此药香甜可口，而少药气，饥时可以食用，又可疗疾。用于成人，亦一妙法。

陈可冀、周文泉等专家，做了《八珍糕治疗老年人脾虚证的疗效分析》的临床研究，对36例有不同脾虚见证的老年人进行治疗观察，得出的结论是：老年人服用八珍糕后，脾虚见证积分值明显降低，可见八珍糕对脾虚证有较好疗效，并以脾虚偏阳虚者疗效显著。

中国保健品行业虽然隔一段时间，总会有不和谐的事件出现，但这些都不能阻挡人们追求健康和美的潮流。

在保健品市场上，传统营销模式将受到挑战，不断的创新不断的推出优质的产品，永远是企业做大做强的主要方向。