一提到“策划”两字，不由得想起另外两字－－－－忽悠；

在很多局外人的心目中，策划人仿佛就是专门忽悠人的人，策划也就是忽悠了。令人感到吃惊的是，就连一些策划人居然也说他们就是帮客户忽悠消费者和代理商的。

这样理解策划显然是冤枉了策划，口口声声称道自己就是帮客户忽悠的那些所谓策划人其实不能算是真正意义的策划人。策划决不能背着忽悠这口黑锅；策划人是一群智慧的人，决不能扮演者江湖郎中形象。策划到了需要“正说”的时候了，否则，策划人将得不到良心的尊重，策划业将得不到良性的发展；

我要告诉各位，策划人之所以能为企业出谋划策并不是他们天生良财，乃是因为策划人经历案例丰富，并具有一定的理论研究基础，他们便能触类旁通，他们更懂得研究市场和营销的方法（论），懂得如何运用战术道具进行所谓科学的剖析；科学的剖析具有策略的基础乃是他们拥有更多的创意元素。比如一个客户有100个元素，而一个策划人拥有1000个元素，那么可想而知策划人运作的灵活性和空间大大的提高了。这就体现了策略性来了。策划人之所以能掌握更多的专业知识也是通过专业、专门研究所得来的，也是从无知到有知的过程。再加上策划人喜好本行业之缘故他们就更加进行学习研究了，这样得来的思路和战术创意显然是非策划人所能体现出来的。所以你要明白策划人并非天生聪明，也并非在忽悠人。

策划也有理有据，策划其实很理性；