每天产生的网络信息成千上万，不过我们只会关注其中一二。例如，我们到了门户网站，看着页面那数百个链接，却只会点击少量自己感兴趣的。在富信息的地方，我们将面对一个严峻的问题——如何选择。

 

信息如此之多，我们是如何选择呢？就是靠标准，这个标准包括外部标准与内部标准。所谓外部标准，就是区别于自己，由外部环境制定的准则。而内部标准，则是由自己综合经验、知识等因素而形成的对事物的评价标准。简而言之，内部标准就是自己心中的标准。内部标准和外部标准虽然有区别，同时有联系。在对事物选择中，决定我们最终选择的是内部选择，而外部选择的作用则是通过自身的规则影响人的内部选择，有的甚至转化成内部选择，从而间接影响我们选择的。两者关系，类似哲学中的内外部矛盾的关系。

 

用例子来说明一下。网上搜索。我们查询信息时，面对如此多的网站，究竟会选择那个网站以便找到自己需要的信息呢。在我们未知确定网站前，最常用的方法就是“百度一下”。我们输入关键字后，进行搜索，页面即会按序显示多个网站。依然是一堆网站中，我们究竟会选择那个网站呢？一般来说我们会选排名靠前的，但是否选择点击，我们又会根据网站快照或介绍是否和我们查找信息的相关甚至切合。在上述选择中，其实就是内外部标准在发生作用。搜索引擎的搜索排行规则及“好的一般排在前面”的社会心理，就是外部标准。但最终选择还是要看自己的需要，是否符合自己所需要的，这就是内部标准。

 

但大家是否有想过，如果没有了搜索业务，我们选择网站时会变成怎样？我们会困惑，只因“世界太大，而我太小”。网络信息更新之快、产出之多，使我们许多人都不可能把新事物都认识，并在认识中建立自己对新事物的标准。而我们更多时候会是参照外部标准，再结合自己的经验知识，从而建立起自己的内部标准。因为这样做，有便捷并且“比较正确”。可见，在网络的富信息时代，外部标准不仅重要而且必要，它是大多人构建内部标准的原料。

 

市场最简单的规律“有求必有供”告诉我们，既然外部标准是大多网友所必需的。那么就是说，在富信息的地方，外部标准就是一个巨大的市场。但这真的对吗？

 

Google告诉我们，这是对的。它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。Google根据一定规则排行网站，但这规则是友好的，尽量与用户需要是一致的。这样的外部规则，为广大网友解决了选择网站选择信息的困惑。它以这为主业务，最后成为全球规模最大的搜索引擎。

 

Qunar.com告诉我们，这是对的。去哪儿网以独特的旅游垂直搜索形式现世，有效解决了网友选择旅游出外服务的困惑。于是，自2007年至今，其公司一直保持着300%-400%的惊人增长，其日均浏览量甚至已超过携程，成功叫板携程。

 

这两个例子的其中一个共同点是，他们都是在信息及其多的环境下，给出一个较合理的标准（外部标准），从而帮助人们作出合理的选择，最后获得一定的成功。可见，提供外部标准是网络世界的一种比较成功的模式和业务。“外部标准是个巨大市场”，这不仅仅是指提供标准是个商机，还包括帮助其他人理解外部标准（例如资讯类、咨询类网站或服务），从而构建自己标准，这也是一个商机。同时，谁抢先建立一个外部标准或对某个标准有权威的解释，那么他就有对该领域有一定话语权和影响力。

 

最后，建议各位网络创业者和网络从业者，在浏览网络时，如果发现某一个地方某一个领域信息特别多，这个时候你可以考虑下外部标准这个问题，或许你会有新发现和大惊喜。

 

 

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