文/张书乐

    早前接受了法制日报社《法人》杂志的访谈，就出版署设置电子书产业准入门槛的一些问题交换了看法，并在其12月刊《电子书产业监管启动》一文中被引用。

    2010年11月4日，国家新闻出版总署公布了首批电子书牌照，共21家企业获得了电子书从业资质。按照出版署10月10日发布的《关于发展电子书产业的意见》，此次牌照分为电子书出版资质、电子书复制资质、电子书总发行资质、电子书进口资质等四类从业资质，与内容原创、编辑，数字转换，设备芯片生产，市场销售和进出口贸易等环节一一对应。自2008年以来，在亚马逊kindle的带领下，电子书在国内外迅猛发展。目前，我国已成为全球第二大电子书市场，国内以汉王、盛大、方正、爱国者为代表的众多电子企业均涉足电子书领域，加之如雨后春笋般的山寨产品的涌现，电子书市场短短2年，已呈现血雨腥风的竞争态势。

    以下是我对电子书行业的一些粗浅看法，供大家参考。

1、我们知道电子书产业在国内的起步不过2、3年，这么快监管就已来临是否比较罕见？您如何看待政府监管的背景及原因？

   电子书产业发展很短，但混乱较之其他互联网产业有过之而无不及，其关键就在于侵犯版权的电子书没有有效地治理，这种大背景下，如果不进行监管，不但因为侵犯版权，而让实体书和出版社面临生存难题，而且一旦出版社和实体书出现断链，那结果是侵权的电子书在毁灭了别人的同时，也把电子书产业带入毁灭。此刻不在矛盾尚未爆发之时，加以规范和遏制，更待何时。

2、您如何看待监管部门的政策对于规范产业的意义？

    其意义就在于通过门槛指标，一方面将不具备资质的厂商直接淘汰出局，从而避免机会主义的蝗虫对这个新兴行业的侵袭，当年在DVD、游戏等诸多行业就是监管太晚，让一些行业过早的夭折；另一方面通过门槛指标，让获得资质的企业通过行业自律和政府监管，最大限度的规范产业，特别是在电子书版权问题上加以规范，让企业不敢越雷池一步。

3、此次门槛，会在多大程度上造成行业洗牌？您如何看待今后的产业格局？

在我看来，其实行业洗牌并不会出现，因为首批获得资质的企业本身就已经占据了目前电子书市场的主要市场份额，因此不会影响到现有格局，未来的产业格局应该会在更加规范的前提，走向良性发展，并且和传统出版社会有更为良性的互动，形成共赢。相对来说，我比较看好盛大锦书的模式，它巧妙的将自己拥有的网络文学优势和可以借鉴的亚马逊正版电子书模式结合在一起，从而最大限度的扩展了电子书蓝海，如果其他企业不进行创新，提升电子书内容上的优势，就可能被市场逐步淘汰

4、在您看来，电子书产业发展面临的最大障碍是什么？

电子书产业最大的障碍不在于阅读器这一硬件，硬件上的瓶颈不是难题，而是软件，即供读者阅读的电子书本身，没有丰富的电子书资源，无法吸引消费者在购买了电子书阅读器后，进行二次消费，即购买更多的电子书，实现高附加值的应用，电子书就会成为阅读器销售市场，而不是软体销售市场，各电子书企业就只能沦为一个赚取少量硬件销售差价的常规IT生产企业，难以有更大的规模扩张

5、与大多数电子产业一样，山寨产品很早就在电子书产业泛滥，这对产业发展带来了哪些影响？

山寨产品目前所依仗的就是侵权电子书的泛滥，因此廉价的山寨产品能够具有高额的市场空间，尽管也是买硬件，但价格低廉，漠视版权，就让山寨产品在价格上远低于正规电子书，因为正规电子书厂商需要购买正版读物电子版权，而就不得不将高额的版权费用平摊入硬件产品之中，从而让正规电子书的成本难以下降，也就难以根除山寨产品的隐患

6、尽管有资质门槛限制，但有人担心山寨厂商总能钻到各种空子，在您看来，山寨问题该如何从根本上解决？

山寨问题要根本上解决，唯有加大对电子书的版权整治力度，唯有如此，才能够让山寨厂商的电子书无书可读，一个没有电子书软体的电子书阅读器，不会有任何市场冲击力，当然这条路很难走，而同时亚马逊的电子书给出了一个思路，即硬件终端可以低于成本价销售，关键在于二次消费，让用户以最低的价格得到阅读器，并被所提供的丰富的可供选择的独一的正版书籍所吸引，并如同购买实体书一样，付出一定费用，从而获得利润。这样就可以喝山寨产品打一场价格战。这其实是游戏机市场所惯用的方式，又或者我们可以说成是吉利模式，“送刀架、卖刀片”。

7、有观点认为，国内电子书产业缺乏核心竞争力，您觉得核心竞争力的形成，最根本的出路在何处？

根本出路就在于打破卖硬件的旧有框架，而是卖服务。不要总想着让消费者一锤子买卖，而要目光长远。

8、内容资源缺乏是否为电子书产业一大顽疾？您觉得此问题该如何解决？对于厂商来说，如何做到“内容为王”？

其实出版社完全可以成为电子书产业最有利的合作伙伴，如果通过有力的打击压制住盗版势头，出版社完全可以喝电子书企业签订合同，零成本提供版权，但上电子书架销售的书籍，一旦产生利润，就进行分成，从而扩大自己的销量，弥补实体书籍目前销售趋势下滑给传统出版社带来的经营困局

9、您如何看待苹果iPad等国外产品对国内市场的冲击？面对“狼来了”的境遇，国内企业该如何应对？

如果没有侵权产品，多功能多用途的Ipad难以在电子书市场上击败正规电子书阅读器，倒是亚马逊的电子书，以超低价格杀出，一旦进入中国市场，将具有强大破坏力，但有一点，即一旦行业规范，盗版电子书被遏制，那么国外电子书因为没有大量汉语电子书填充，一时之间，难以形成杀伤力。但前提就是监管一定要到位，否则，国内企业将难以应对。