虎年春节，当大家都在互祝“虎虎生威”的时候。如果你看看春晚，你才会发现，这里正在上演一幕新版的“狐假虎威”。张朝阳的那只“老狐狸”正假借着虎年春晚的威力大赚眼球：

1) 春晚，作为大多数中国人过年标配，在大年夜锁定全中国数亿观众的眼睛；

2) 本山大叔，作为独霸春晚小品十数年的经典主角，大有“无本山不成春晚”的劲头；

3) 而搜狐，在09年春晚的时候，成功借助本山大叔赚了一把眼球。今年，更“变本加厉”起来；

当然相比09年的小试牛刀，今年可就是大展拳脚了。将搜狐产品线上重点的产品都巧妙的“插入”小品之中，成为小品核心的组成部分。特别是小沈阳扮演的搜狐视频某栏目的“记者”，更是不惜使用惜“言”如金的极端策略，以突显其肩负的“广告”代言人身份。

而搜狐置入广告的效果如何呢？虽然我们看到网上“板砖”横飞，但是从身边很多非互联网关注者的亲戚和朋友的反馈就能看得出来，搜狐是很赚了一把的。非常多的非互联网关注者（会用互联网，但是不关注）甚至是通过这个小品，第一次听说搜狐视频、搜狗搜索、搜狗输入法（可能他们也有用过……）。

比如，我有一个在小城市的舅舅，经常使用的输入法就是我小表弟给安装的搜狗输入法。看了这次的春晚，还专门问我小表弟，给他用的是不是就是上边说的这个“搜狗输入法”，当获得肯定答复后，特高兴：原来自己一直在使用那么“牛X”的输入法……

上边的例子，对于一个互联网人而言，可能觉得很可笑，但是却很真实。如果从衡量效果的角度来看，置入广告和其他广告都一样。如果不能让观者记住、让更多人关注、了解。即使拍的再好，也注定是一个失败的广告。

置入广告更强调“借势”，即借助广告媒介本身的关注度、影响力、传播价值，来提高自己的知名度、关注度。从这一点上来看，搜狐这次的置入广告，堪称经典。其实，在中国互联网的“板砖文化”这个大环境之下，横飞的“板砖”，恰恰证明了这款置入广告的成功。

可能会有人说，这些“板砖”带来的都是负面的影响，其实这种认识是不对的：

首先，互联网产品在春晚做广告，瞄准的目标是谁？难道是我们这帮互联网的“知道分子”么？

其次，无论你是“拍板砖”，还是“看热闹”，你会因为对这个置入广告的评论，而认为搜狐这些产品不好么？

最后，对于没有用过或者听说过搜狐这些产品的人，看到这些横飞的“板砖”会带来什么结果呢？我看只能是（1）加深了解和强化记忆；（2）不乏部分尝试者并成功留下一批用户；

当然，再好的广告最后都需要好的产品配合。再经典的广告也不可能救活一个垃圾的产品。只有经典广告+经典产品，才能成就一个经典营销案例。而这一点，作为搜狗输入法的忠实用户，我对搜狐还是很有信心的。

搜狐在春晚的置入成功，我相信只是一个开始，相信再今后的春晚，甚至更多的电视节目中，一定会诞生出更多、更经典、更巧妙的置入广告案例。