1960年的清晨，美国密西根大学教授J•麦卡锡（Jerome Mecartry）突发灵感，将营销结构性的定义成“4P·s论”（产品、价格、通路、促销）。由此，一个长达半个世纪的理论诞生了……

进入21世纪，同样在遥远的大洋彼岸，一个叫乔布斯的家伙，被《时代》周刊评为"最伟大的CEO"，评语：别的CEO再优秀也只能改造一个领域，而乔布斯用MAC、IPOD、IPHONE三个新玩意，分别颠覆了个人电脑、传统音乐出版业、移动通信产业。2010年，更令人兴奋的是他还推出一个叫IPAD的又一个新东西，又一个领域即将被颠覆……

在乔布斯的世界里，只有产品。剩下的宗教般的强大品牌号召力，排队抢购的渠道（也没看见所谓的深度分销网点的存在），高昂的价格，这些东西，在一个伟大的产品面前都黯然失色了。在《紫牛》里作者写道，今天的营销竞争如同一群带着花斑的牛在前行，你分辨不出任何差异，这时一头紫色的牛的出现，才会吸引你所有的关注。同时，作者旗帜鲜明的提出“营销已经死亡！”

机会主义的时代，营销之术是能解决问题并创造奇迹的。而进入到知识竞争、人才竞争、深层次储备竞争的阶段，所有的聚焦还是回到了4P的大哥“产品”身上。产品力包含一切，产品是营销价值的终极体现。在传统的古典经济学里，定义了交换关系就是市场关系，交换的原始本能和过程，其实就是产品价值的过度。

1P，产品，领衔营销新时代。