广汽本田凭什么逆市涨价？

    按照国人的消费习惯，买车或换车在年前年后较为普遍，故此每年的3月车市都是一年中最为敏感的时段之一。价格战，是众多促销手段当中最为好用的一招，虽然如今的经销商逐渐悟出，价格战虽不是完美营销的良药，但不可否认，这招对于普通购车消费者来说，比任何手段都要来的实在。

    正在大部分车型酝酿新一轮的促销手段时，从3月1日开始广本却逆势涨价，从重量级车型雅阁到旗下飞度等车型，均上涨了3000元至5000元不等。这种反其道而行之的做法，颇为有点意思，故此业界人士纷纷出来猜测，为何广本逆市涨价呢？

    其中某业界人士的文章指出，本次广本提价的缘由，提到广本又玩饥饿营销云云，虽然文章表面分析的颇有道理，但有些地方，我不敢苟同。正所谓，仁者见仁智者见智，我认为广本的涨价有如下三点原因：

    第一，我先从大环境入手。去年全球经济萧条，本田总公司为了规避风险，连F1赛事这种烧钱的游戏都不玩了，看来地主家也没有余粮的说法，还蛮有道理的。所以，广本为了响应总公司的号召，必然会紧缩开支，同时国内车市“寒流”的准备，在当时国内车市前景未明的情況下，减产成为了明智选择，还有不少公司也采取了这种做法，如通用、福特、丰田等。

    减产不但能让国内车市的需求量减缓，还能优化公司产品库存，同时提高老用户的后期维护工作的力度，还有一个潜规则就是，增加市场的饥饿感，果然是车企常备“良药”啊！不过，令所有人都没想到的是，09年国内汽车市场异常火爆，让很多车企都措手不及。所以去年加价排队订车的事，已经是平常事了。

    第二，原材料上涨、人员费用的增加等等，有点套话的意思，但是从去年消费者产品质量投诉上来看，广本旗下的车型均达到了消费者的满意，所以广本的投入还是得到了用户的认可。同时涨价后，如果我是广本的老客户，心理上必然会有一点点的满足感，起到进一步扩大广本口碑和形象的目的。

    第三，产品机构调整。正如，市场上经销商的说法，在最初广本推出第八代雅阁车型时，计划的销售重点是2.4L排量车型，2.0L探入A级车的高配价格区间，3.5L V6满足小众的需求，2.4L才是八代雅阁主力车型，因为在这个价位区间上，如蒙迪欧致胜2.3L、凯美瑞240G、天籁250XL等等，正所谓“得中级车者，得天下”。

    很多不明真相的群众会认为广本去年卖的好，今年就提价，这种手段有点让人反感，同时众多所谓的业内人士也推波助澜，并没有往更深层次去挖掘，从而得出像“逆势涨价客观上带给消费者本田车型供不应求的印象”等诸如此类的结论，不但误导了消费者，又没有分析到事件的本质。

    综上，虽然广本的提价，让大家在心里方面有点不爽，但我觉得大可不必，毕竟买车几十万都花了，还在乎几千元么？广本单纯的涨价行为或许由汽车销量有关，但配置性价比越来越高，价格越来越趋于合理，售后越来越有保障，我想这才是广本涨价目的背后所期望的。这种让消费者不爽从而失去购买的行为，精明的广本不会不知道，涨价起码会让广本车型的品质和性价比越来越高，从而对得起广本的金字招牌。