所谓展示型网络广告，是指在网页页面中的静态或动态的广告形式，包括横幅、立柱、通栏、文字链、flash这些。展示型广告最大的诟病是：在网络信息众多且碎片的情况下，一扫而过很容易被忽略，且记忆度不足。下面分析展示型网络广告存在的两种情况，并为企业在做网络推广时提供一些参考。
1、中小型企业往往倾向选择销售为导向，对短期回报的极度渴望，所以经常是标题党背后隐藏着文字链，煽色的图片背后影藏着图文广告。少不了“明星”“美女” 等娱乐与八卦信息来增加点击量，讲求产品卖点与客户利益点的直接刺激，也不是他们不想把广告做的更品味更内涵，但受之于网络环境消费者本身的“俗耐”特性，也是不得已。
2、对于品牌企业肯定不允许标题党和煽色的图片，所以更多的是用来巩固品牌维系消费者之用。通常会用硬广对品牌、产品形象做个简单的展示，所展示对象与页面内容联系性不强，点击率非但不高而且进去不直接销售产品，而是链接到其官方网站上，几乎引不起任何情感共鸣，缺乏在整体营销策略下加以销售。
但凡媒体一定要精准，传播一定要整合，企业选择展示型广告，一种是品牌导向推广另一种是电子商务模式的销售导向推广，如果在这过程中实现最大化效果？
1、但凡传播一定要整合，中小企业没有品牌塑造的意识，更多的只是在以销售为导向的推广，往往是捞一把就跑的心态。而品牌的建立需要整合传播，所以中小企业在有销量的同时应该组合利用各种形式整合传播自己的品牌。
2、但凡媒体一定要精准，品牌企业对展示型广告不敢轻易做，害怕出了岔子，所以杜绝对品牌不利的内容，就要精准的选择内容与营销关键词相匹配来传播。同时在整体营销策略下加以主题互动，通过各种互动形式和手段让消费者参与体验其中。抢占消费者心智资源，侧重情感上的沟通以便带来长远延续性的购买。
相关文章: