2010年春节长假省级卫视

竞争格局与收视点评（二）

二、除夕（年三十）各主要卫视节目编排及收视点评

    除夕晚间卫视编排基本划分两类：一类转播央视春晚，一类不转播央视春晚，推出自己节目。

1、大多数播出央视春晚的上星卫视收视表现良好

虽然每年为观众诟病，央视春晚依然不断创造收视奇迹，除夕看春晚已成为中国人过年的一大习俗。今年的央视春晚依然以27%的收视率、58%的市场份额再创新高，但除夕蛋糕有分食之势。大多数省级卫视在除夕之夜都选择转播央视春晚，今年有18个省级卫视转播央视2010年春晚，加上央视一套、四套、七套共有21个上星卫视播出春晚，在20个转播卫视中，央视四套、浙江卫视、湖南卫视、央视七套、安徽卫视表现不俗，频道品牌效应可见一斑。

除夕晚间编排的精耕细作表现在转播央视春晚前的半小时空档里，不少卫视选择播出广告和各类导视宣传片，但有制作实力的卫视均做出反应，以特色节目争取提前把观众引流到自己频道中。除了四川卫视和深圳卫视正常播出新闻节目外，浙江、辽宁、湖北、湖南、安徽、黑龙江、重庆卫视以不同的方式安排了特别节目，其中浙江卫视的《星耀中国蓝》、湖南卫视的《湖南卫视历届春晚特辑》、重庆卫视的《虎年说虎》都取得了良好的收视。

     2、未转播央视春晚的省级卫视收视惨淡

在主要的省级卫视中，未转播央视春晚的有山东、江苏、北京、天津、东方卫视。东方卫视因地缘及文化因素，其自制节目《春满东方我爱上海》收视表现最好，其余卫视各类节目表现都很差，江苏卫视另辟蹊径精编的《本山陪你过大年》也不例外。

（未完待续）