最近，有关电子书阅读器价格的问题讨论得很激烈。消费者希望价格越低越好，然而生产商却要根据成本定价格，到底什么是最合适的平衡点？目前普遍的观点是一千元一台电子书阅读器也许是这个平衡点。

　　一、一千元是心理买点

　　已经听到有人说，如果现在你还不知道电子书阅读器，那么你就Out了。电子书阅读器是当今最耀眼的消费电子明星产品。其创新的显示技术、在线出版发行的商业模式、类纸的移动阅读体验，创造了高速增长的消费电子新兴市场。

　　说到最近越来越热的电子书阅读器市场，不得不承认价格是一个敏感的市场因素，特别是在消费者收入普遍不高的中国，价格就显得更加突出。然而，究竟一台电子书阅读器该卖多少钱呢？

　　消费者希望价格越低越好，然而生产商却要根据成本定价格，到底什么是最合适的平衡点？目前普遍的观点是一千元一台电子书阅读器可能是这个平衡点。

　　虽然，目前在市场上销售的电子数大多在1500元以上，同时在国际电子书阅读器市场领先的Kindle2电子书成本也在186美元，然而大陆中国消费者一个关键的“心理买点”是1000元人民币：如果售价低于1000元，那么产品就会成为一个快速消费品；如果超过1000元，消费者往往就会思考再三，市场就很难打开。

　　在4月9日-11日召开的“2010中国首届电子书大展暨产业高峰论坛”上，业内人士普遍认为，价格是电子书能否和手机、笔记本并驾齐驱的重要筹码，不少业内甚至认为自有把价格下探到500元以下，电子书才有普及的可能。甚至，出现了诸如“电子书做不到500元火不起来”之类的新闻标题。

　　不过，多数业内人士还是认可1000元是消费者“心理买点”及市场的平衡点。

　　二、何时能降到一千元？

　　这一观点意味着电子书阅读器将在今年开始有一个降低成本进而降低售价的过程。而已经有业内人士认为，一千元一台电子书阅读器的价格到来时间不会很晚，可能就在今年。

　　台电中国区总代理商科集团董事长孙武源认为，只要原材料降价，今年下半年可以做到1000元以下。“现在价格的确是一个很关键的因素，1000元绝对是努力的方向，这是指日可待的。”一位供应链企业代表表示，目前成本受制于E-INK屏幕，如果量上来了，以16灰阶产品为例，今年底这个价格绝对会看到的。

　　这是“2010中国首届电子书大展暨产业高峰论坛”上我们听到的来自电子书阅读器厂商的声音。深圳霞乐高电子科技总经理黄明乐在希望通过芯片升级帮助电子书产业做到1000元以下的同时，甚至提出：“如果电子书可以做到500块钱的零售单价，每一个学生都会人手一本。”的确，不止一人向我提出，电子书只要价格降至某一价位，将会直接地打开庞大的学生阅读市场，而目前似乎还主要是礼品市场。

　　当然，由易观国际发布的《手机阅读市场用户调研报告》的确显示，手机阅读用户可接受的电子阅读器终端的价位较为集中，期望电子阅读器价格在500元以下的手机阅读用户占比高达82.2%。不过，消费者在盼望500元心理价位时，还是先盼望1000元这一关键价位的早日到来吧。

　　不过，今年能否等到1000元这一价位还有不同观点。顾文军先生就提出，国内产业链是缺芯少魂，芯片和面板都不是大陆的。虽然国内有些厂家也在采用比如君正，瑞芯和安凯等本土芯片，但是面板和大多数核心元器件也全部是采购外国的。可以说产业链除了制造在大陆（目前市场也很小），其余环节都不在，更谈不上自主可控。没有产业链，就控制不了价格。

　　另外，得注意山寨厂商的偷梁换柱、偷换概念。有业内人士提出，已经有山寨厂商用廉价、低价的TMT做成电子书，这个可以达到700多块钱的价格。我不清楚TMT是什么，但是如果是偷梁换柱则的确需要消费者防范。

　　三、谁都想当产业核心？

　　在讨论电子书阅读器的价格的同时，我们不得不关注目前电子书阅读器正在进入的一种多个行业、多个企业千军万马进军这个市场的局面。我观察到的是，就行业而言，多个行业都想成为产业核心。

　　在行业方面，至少有五个行业热情高涨。他们分别是，传统内容发布行业（如报纸、杂志、图书发行出版机构等）、新型网上内容销售与发布行业（如门户网站、网络文学网站、电子图书网站、图书销售网站等）、移动通信运营商（如中国移动、中国联通及中国电信等）、新型数字媒体行业（如新型数字媒体、数字版权机构等）、电子书阅读器生产厂商（如亚马逊、索尼、汉王、方正、大唐等）。

　　应该说，不论是哪个行业要进军电子书市场，都会与其他几个行业的企业打交道，因此必须有各个行业的合作，且逐步发挥各自的优势，形成产业链，形成共赢。

　　顾文军先生提出一个比较有意思也比较具体的形成产业链的动作与规模：在有行业领袖诞生的前提下，需要投入5个亿，争取到1000万个用户。不过，他说，所谓整合整个产业链的“行业领袖”，需要的不仅仅是远见卓识，更需要心胸远大，富有感召力，具备开疆拓土谋略的大师，而这国内不超过五人，就是不知道谁会成为这五个人中的一员？

　　四、只有阅读器要花钱？

　　又回到电子书阅读器的价格问题，千元是多数消费者的心理价位（当然越低越好），从目前看国内今年有降到千元的可能性，而要降到五百元则非常不易（除非你遇上了偷梁换柱的低质山寨货）。

　　但是，我在想，这看电子书，除了电子书阅读器本身的购买外，难道就没有其他要花的钱了吗？我看未必，亚马逊的Kindle中目前电子畅销书售价均就为9.99美元一本，据说在国外已经算便宜，但是对国人而言呢？不管对国人是贵还是便宜，不管今后大陆的电子书的消费价格可能是多少，它也是一笔开支吧。

　　而且随着电子书阅读量的增加，这笔开支也是今后的主要开支，有些厂商总说其电子书阅读器在已经有几千上万本图书，但那是固定的内容，应该还有许多动态的新的电子书需要消费。甚至如果这笔开支量足够大，运营商也许愿意送给消费者一台电子书阅读器，那时心理价位可能就不是什么大问题了。