企业门诊点评“同仁堂商标案”
处理有历史渊源的品牌之争需要历史的眼光和开放的心态。“同仁堂”与“叶同仁堂”的商标之争在共生与竞和的市场背景下有不谐之音。作为领导品牌的同仁堂公司对于法律不健全的历史背景下发生的品牌纠纷和以同情弱者为特征的消费文化缺乏深入的沟通和调研，因此，一番是是非非的炒作之后除了给叶同仁堂增加注意力之外，并未能改变品牌格局和市场份额。注意力的价值并非总是正数，对品牌拓展和产品销售没有帮助的注意力创造行为值得警惕。
——详尽案例请阅读由中鼎营销咨询专家侯胜田、张振祥主编的《医药营销案例点评》之《注意力：天使还是魔鬼？——同仁堂商标案评析》
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