2010年省级卫视节目战略解析（三）

     浙江卫视：守正出奇 得综艺得天下

2008年10月，全新频道制的浙江卫视收视目标直指省级卫视前三，开始大刀阔斧的改版，在“守正出奇”的思路下，浙江卫视短短一年便逐步稳固了其在省级卫视阵营中第一方阵的地位，浙江卫视收视迅速崛起的法宝不是靠电视剧，而是靠晚间自办综艺栏目和白天一部二百多集的《喜羊羊与灰太狼》动画片。

浙江卫视晚间收视从综艺节目取得突破口。首先着重打造已有一定基础的平民娱乐节目《我爱记歌词》，随着《我爱记歌词》的走红，浙江卫视迅速放大名牌栏目的品牌效应，随即推出《我是大评委》、《爱唱才会赢》两档同类型不同样式的K歌节目，《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》，三档综艺品牌节目形成的集群效应，将K歌节目做到极致，使得浙江卫视已经成为电视湘军的综艺节目的强有力挑战者。

2009年，浙江卫视综艺节目集群的全新升级，拓宽了以《我爱记歌词》为标杆的“综艺三剑客”的K歌元素，向美食、舞蹈、户外竞技的全新领域进行探索，推出《爽食赢天下》、《越跳越美丽》、《冲关我最棒》，开辟显著区别于“综艺三剑客”的全新晚间综艺时段，打造“综艺6+1”晚间综艺节目带。

2010年1月初，浙江卫视对晚间的综艺栏目进行汰换，网罗民间搞笑达人，推出一档全国首创的大型语言类综艺栏目——《谁笑到最后》，最终形成目前的“娱乐纵贯线”，周一是《爽食赢天下》，周二是《冲关我最棒》，周三是《谁笑到最后》，周四是《越跳越美丽》，周五是《我爱记歌词》，周六是《我是大评委》，周日是《爱唱才会赢》。形成了省级卫视中晚间最具规模的综艺节目带。

浙江卫视晚间黄金档“娱乐纵贯线”收视排行榜

（未完待续）