异常思维与碎屑经济
何鑫业
异常思维，同样可以反映一个人的想象力半径，也同样是人生思考敏捷性和幽默程度不可或缺的要素，更是多媒体时代亟需的一种右脑能力：
一
世界是一副牌，不按常理出牌的人往往能胜出。在全球媒体业的这一个大局里，艾伦·纽哈斯是一条大鳄，根本不按常理出牌的同时，还屡屡地用异常思维来搅局。他的最著名的言论是：“人们告诉你某件事办不到时，你已经有了胜算的机会”。
如果把这句话说得更通俗一点的话，那就会是另一个角度的意思，这个角度中国人比较容易接受，比较不会认为是投机取巧或者幸灾乐祸：“你应该把自己培养得与常人不同，这样，别人不行的时候，你就行了”。
无论是哪一句，它的实质都是一样的——困难总是常规的，要用发明创造的方法来解决它——而发明创造就是不常规，就是用异常思维来解救我们自己。
二
我个人的异常思维是，把每天零点的午夜新闻当新闻联播看，看完开始工作。
我个人的异常思维是，看书只看作者的题记（包括赠言和序、跋）。譬如有位作者在《昆虫》的题记中说：“蜜蜂飞舞的目的只是为了觅食，可它却意外地传了粉（试想想老虎的觅食和人类的觅食，都是杀戮；如果人类面对一头猪，只是吃掉猪毛等于帮猪、牛、羊理发那就好了）”。譬如还有一位太空专家在著名的《月亮的情人》中说：“失败让我探到了成功的底线，正如离婚让我们探到了婚姻的底线，也正如理想的消失让我们探到了现实的底线”。
套用这二位大师的话，我想说的是，电视机这个东西，初看也如蜜蜂一般，“飞舞”起来仿佛也只是为了“觅食”，可它却意外地把人们圈在了家中，减少了公共空间的压力，也减少了因无所事事导致的人间纷争的可能，当然还有妙不可言的“花粉”和“蜂蜜”——这是一种与功能无关的精神，简言之“文化”。而，黄金时间的纷争和重新洗牌，也让我们探到了电视业界生存、思考、变革、再生存、再变革的底线。
中国的电视业，也属于全球媒体，迟早也要面对那个所谓的艾伦·纽哈斯，迟早也要面对他的那个所谓的咒语——你说你是中国人，你说你办不到的时候，你不就等于又给了那条老鳄鱼一次胜算的机会。
三
右脑时代，产品是随着“一个事件，一句口号，一个主题曲，再加一个美好故事”一起推广的。就像微软的Windows视窗系统，它就是连同一组开关机音乐，一幅桌面背景，一个万花筒式的浏览器，外加一个屏幕保护程序来构成整个产品外观的。
那么，电视产品的“事件，口号，主题曲，美好故事”又是什么呢？我们留意节目本身质量的同时，我们留意过它们的传播要素吗？留意过它们的新闻事件和相应故事吗？
美国已经率先步入了一个由想像力和创造力主宰的新经济阶段，这个新经济阶段的关键词就是“创新”，这个新经济阶段的推销理念就是新产品背后一定要有一个“感人”的故事。
四
一位丈夫做企业的女士曾对我说：“2002年的时候，我先生在业界如鱼得水，而我总觉得这样的日子很害怕，于是偷偷将他留作我零用的那部分钱买了商铺和写字楼。没想到，2005年后先生的企业滑坡，几乎难以为继。更万万没想到的是，我的商铺和写字楼大热，每年仅租金就高达百万，真是瞎猫碰死耗子，太运气了！”
每个人的生命后台都有环绕你一生的、一不留意就会让你吓一跳的惊人的“副产品”，这位女士的“副产品”是她保持了对世界、对金钱的一种忧虑，这种忧虑在收益后是一种聪明，而在收益前却是异常思维。
五
1999年的易趣时代和2002年的eBay时代，中国的网民或中国的小业主们要在网上开店，是需要交纳费用的。2003年淘宝插足商务平台时，提出了免费开网店的口号，并在两年后据此击败了大行其道的eBay和易趣——那么，到底是什么东西在起作用，让这个阿里巴巴的淘宝能够不依赖服务器租金，鬼迷心窍地不但生存下来、击败对手而且长足发展？一般人以为是点击率导致大量投放的门户广告，其实不然——真正的获利来自：全球成千上万的商户在进行货品交易时、“支付宝”和开店押金这两项副产品、运作时产生的每日成千万上亿的滞留金——这个滞留金，我们可以形象地把它称为钱流通过程中的“碎屑”。
由“碎屑”导致盈利而形成“碎屑”经济，这就是异常思维。所以说，淘宝其实活在异常思维中，淘宝赚的也是异常思维的钱。