媒体的路

 

喝酒回家，网上在传全媒体。

说实话，这些年自我闭塞得很，两耳不闻对于媒体界尤其是媒体学界的动态。所以，对很多新名词很陌生。

全媒体就是一个这样的新名词。

想想也是，这些年关于媒体的新名词新概念很多。

从整合媒体到媒体融合，到新媒体，跨媒体，自媒体，流媒体。。。

言犹在耳，如今又有全媒体。

真是长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。

只是不知道，“全”了，居高临下，囊括了一切之后，后面的“创新”概念如何命名了？不远的将来，还会有什么新名词新概念出来？

我不知道，但肯定会有。

只是，我觉得，首倡“全”媒体概念的家伙，实在是个可恶之人，他简直断了许多人创新夺眼球的财路。

不过，媒体的发展，自有其内在的逻辑，它是在消费者的消费行为习惯以及技术进步的交叉影响下不断改变、创新乃至适应变化的。

这种变化，不是一个什么都可以装的概念布袋大忽悠能够呈现和表征的。

可惜的是，这个社会，多的是概念制造者，不，噱头制造者，少有真正沉下心来，通过个案观察，通过实验，通过规模调查，通过定量定性分析，来研究这种变化逻辑的人，所以，新概念也就是昙花一现，迅忽而没了。

这个行业的研究者，只喜欢概念噱头，却没有人能拿得出实实在在的数据。

但，没人去想这个，没人去思考，这些概念噱头是如何出笼的。可悲的是，还有那么许多人，愿意花钱追随水中花镜中月。

大概是5年之前，在给印刷学院 叶新老师出版的一本图书的序言中，我曾经写过，中国杂志业的发展，是靠自身在市场里摸爬滚打出来的，在中国杂志业发展中，学界并没有给业界提供任何智慧支持。

也许，太刻薄了。但这是我5年前的认知，如今，似乎也并没有多少改变。

于是，深夜，我跟了条围脖：我且看着，全媒体的噱头，会害死多少人？

也许，话狠了点，在有些人看了，可能还不乏吃不到葡萄的酸味。

前些年一位朋友，写了几本关于媒体整合融合的书，惭愧的很，似我这般没有受过任何专业训练的荒村野狐，自然读不懂，满头雾水，与其浪费时间，不如干脆放下了。

如今，这几本书，我也不知道在书房的那个角落了。

不过，09年初回北京，我还是利用宅在家里的时间，用不到十天功夫，坚持重新读完了麦克卢汉的《理解媒介》和塔特安娜瑞普科娃的《<新时代>：打造专业化报纸》，以及王栋的对话美国著名期刊老总的一部分。

深夜翻书，偶读瑞典诗人拉格科维斯特的一首小诗，《许多路》：

许多路将失去行人，

许多小路将无人问津。

未来的家族发现它们

被荒草覆盖被人们遗忘，

并赞叹它们的美；

如同我们年轻时发现

长满草的荒废古道。

   

我们曾在夕阳下漫步，

当我们以为我们失去了目标。

蓦然间，思绪乱云飞渡。

媒体发展的镜像，不也正有这首小诗所描绘的意境么？

那些注定要失去消费者的媒体，那些虽死犹生已被消费者抛弃像硕鼠一样生活的媒体，那些唾沫横飞迷幻世人的媒体新概念。。。

而那些因此被媒体人遗忘地长满荒草的古道，不就是媒体要坚守的内容制作之路么？

重归内容之道，那才是媒体的真正家园，不管即使如何改变传播形态，没有了内容，一切都将重归荒废。

新世界还是从旧世界而来，除了包装和形式，其核心的价值，并没有发生根本性改变。即便有变化，也要靠滴水穿石之功。

除非，人种换了，时代断裂了。