最近和朋友聊天,谈及了王老吉公司新产品的昆仑山矿泉水瓶子,很漂亮,而且风传是花了50万元的价格设计,等等云云。这就是马太效应吧,有了钱做广告、宣传成好的东西,吹牛都闻不到丑闻。
这个瓶子形状是一款英国的设计产品,叫"云端甘露”是一种瓶装水。昆仑山是一座名山,炒作有话题。但是究其水源水质是不是最好的?应该不是。因为昆仑山是土石山,现代雨水不汪,矿泉水是一种资源性的产品,既不能历史太久远,又不能时间太短。历史太久远水质会很硬,历史太短,水质就不能形成矿泉水。所谓的几亿年前等等之类的,只能说明地质层的形成历史,不一定等于是水质的历史。而且水质是和地面连通的,不连通就是死水,连通需要一定的历史时间来循环形成。
关于矿泉水的炒作,是一种消费的刺激行为,这种行为对商业来讲是手段,对社会的资源来讲是利用,对老百姓来讲是花钱买刺激、买社会地位、买面子、并不是买的真正的适用的矿泉水或者是饮用水。
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云端甘露

"云端甘露”是一种瓶装水。
这款瓶装水是从大气降水中直接收集提取而成,预计上市后每瓶价格至少5英镑(约合10美元),可谓英国市场上最贵的瓶装水。
据报道, “云端甘露”来自澳大利亚国王岛的天然降水。这里的降水全部来自从南美吹来的信风所携带的雨云,而这些雨云需要途经大约1.1万千米才能到达国王岛。由于雨云运动过程中不经过任何陆地地区,几乎没有受到任何污染,因此被称为世界上最纯净的水。
收集起来的雨水先要多次过滤去除水中的所有杂质,再经过紫外线杀菌,然后才能装瓶运输。目前每年可生产“云端甘露”10万瓶。
这里的降水全部来自从南美吹来的信风所携带的雨云,而这些雨云需要途经大约1.1万千米才能到达国王岛。由于雨云运动过程中不经过任何陆地地区,几乎没有受到任何污染,厂商因此宣称,“云端甘露”是世界上最纯净的水。
国王岛位于墨尔本和塔斯马尼亚岛之间的巴斯海峡。生产“云端甘露”的公司规模不大,厂房设在国王岛一处人烟稀少的农场上,以避免污染。接雨的设备很简单,是带皱纹的塑料制简易屋顶,方便降雨直接落在上面。
收集起来的雨水先要多次过滤去除水中的所有杂质,再经过紫外线杀菌,然后才能装瓶运输。目前每年公司可生产“云端甘露”10万瓶。
进入英国市场后,每瓶750毫升的“云端甘露”售价估计将超过5英镑(约合10美元),成为英国市场上最贵的瓶装水。
“物有所值”
“云端甘露”售价不菲,有人因此批评它助长奢侈之风。对此,生产“云端甘露”公司的老板邓肯·迈克费解释说,“云端甘露”物有所值。
迈克费说:“人们是在大惊小怪。雨水比陆地水更绵软,在品尝后口中会余有舒适之感,物有所值。我并不是自命不凡,好水确实越来越像好酒一样,可以成为高档商品。”
迈克费预言,“云端甘露”在英国上市后会卖得不错。
英国著名饭店拉里奇斯饭店也表示,有意购入“云端甘露”。这家饭店的雷诺·格雷瓜尔说:“就像酒或茶一样,水由于产地不同口味也不同。根据口味,不同的水可以配不同的餐点。我们的水单将像酒单一样,有味道的提示,还有餐厅建议。”
创业历程
身为老板的迈克费也是最早产生把雨水加工成纯净水创意的人。
迈克费现年40岁,出生于塔斯马尼亚。1991年,他迁居国王岛后不久,很快发现当地的水口感绵软甘甜,首先意识到了它的商业价值。
迈克费回忆说:“我当时不知道怎么鉴定水的品质,但我发现人们不断来我住的旅馆用水箱接雨水喝。我知道这里的空气和云团都是世界上最干净的,但我不确定这是否决定降水也最干净,于是开始了4年的调查研究。”
1997年,迈克费与35个投资者签约,开始生产“云端甘露”。那时,他仅拥有一个接雨的简易屋顶。
1999年是公司的转折点。一些知名商店和饭店开始购买“云端甘露”,品牌知名度逐渐提高。