赵本山诉谷歌天涯，谁是最后的赢家？
在现代通讯传媒发达的今天，名人要提升个人美誉度和个人品牌，很大程度上，要依赖媒体这个有力推手。因此，名人要善于与媒体保持良好关系。
不过，最近，国内最有名的名人之一赵本山，却与媒体发生了一件不愉快的“交锋”。5月中旬，赵本山将谷歌、天涯社区两家网站告上法庭，理由是两家网站私自用其卡通肖像作为Flash告白，侵犯了肖像权，为此向两家网站索赔405万元。
截至目前，法庭还没有做出最终宣判，但天涯社区网站在收到赵本山的律师函后已经撤下了涉案的卡通图片。表面看来，作为原告的赵本山已经取得阶段性胜利，并且最终在法庭的胜算可能也较大。毕竟，天涯论坛使用的卡通肖像与赵本山的肖像极为相似，结合flash广告中搭配的旁白表述等，很容易让人们辨识出就是赵本山的卡通形象。但是，即使赵本山赢得了这场官司，从长远来看，到底谁才是最后的赢家，其实没有定论。
作为国际最知名的搜索引擎，尽管谷歌退出中国大陆，但其在网民中的影响难以撼动。作为国内最知名的社区网站，截止2008年，天涯注册用户就超过2000万。因其包容性和开放性，天涯论坛成为华语圈首席网络事件聚焦平台，也是最具影响力的全球华人网上家园。毫不夸张地说，现在很多名人危机事件，就是在天涯论坛上被引爆，进而被放大到几乎人尽皆知。而同时，一些名人危机，也可能经过天涯被缩小，并进而小事化了，把危机化解。
著名影视演员周杰，就是天涯论坛造就的一个“杯具”。
当周杰以“车祸门”等事件招来非议后，天涯论坛上出现一位号称周杰忠诚粉丝的“五角大楼”的人经常发言维护他，后来经过网友调查，“五角大楼”就是周杰本人，由此引发周杰的个人危机。网友纷纷直呼：“周杰这人太不值得信任！”甚至网友表示：“这厮不仅人品有问题，精神也出了问题。”由此，周杰人气滑落，口碑被带上诸如“性质恶劣”、“道德败坏”等“妖魔化”诅咒，演艺事业重创。
只能说，像这样杀伤力强大的网络媒体，对名人而言，明智的做法是与之保持恰当的关系。否则，常在河边走，哪能不湿鞋，生活在镁光灯之下的名人们，也不能保证自己的言论和行为不会出差错。如果出现这一天，而恰巧又被某个网民所知，他再将其发布到天涯论坛等网站，可以想象，将会酿成怎样的舆论洪流。到时，将这位名人淹没，不是没有可能。
与媒体交恶，倒不如与媒体交朋友。此前，赵本山起诉新浪网侵权一案，双方也是和解了事。对于赵本山诉谷歌和天涯一案，法庭曾提议双方和解，但赵本山明确表示拒绝当庭和解。在我看来，赵本山的这种“执着”大可不必。毕竟，赵本山“不差钱”，405万元对于他来说，不是缺之不可。继续诉讼下去，难免与这两家网络媒体的关系留下阴影。尽管不能以最恶的恶意来猜度他人，两家网络媒体可能不会在日后加以报复。但为自己以后多条路，多个朋友，赵本山也不应该继续追究下去。
从另一方面来说，赵本山对于这两家网络媒体“抓住不放”的态度，也反映出他心态上的问题。随着演艺事业的如日中天，旗下的本山传媒集团在电视剧电影方面发展得顺风顺水，很多事实表明赵本山开始显现出一些“心理膨胀”迹象：不仅坐着“私人飞机”漫天“飞”，还开始排斥不同的意见。
2010年4月12日，在赵本山为自己的电视剧《乡村爱情故事》召开记者研讨会上，当中国传媒大学教授主持人曾子墨的父亲曾庆瑞直言“本山喜剧是伪现实”后，赵本山恼羞成怒，大骂曾教授的直言是“毒药”，并愤然声称：“我敢说，农村生活在座的各位没有比我更了解的，我是你们的老师！”事实上，研讨会之前，赵本山还要求与会者向他说真话，不留情面地批评，一旦听到批评，却变了一幅面孔，前后的反差还原了一个真实的赵本山：听不进不同的意见，容不得他人的批评！
满招损，谦受益。赵本山对两家网络媒体的得理不饶人，以及他现在心态上的变化，已经透漏出危险的信号。对此，赵本山的身边人，也有义务保持清醒和理智，不应只是一味地吹捧和赞扬，而应该拿出一些勇气“直谏”。
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