袁袤翔：“张悟本现象”的“悟本之思”
星期日的晚上很晚了，编辑部来电话说：袁老师，您怎么看张悟本啊？我说张悟本应该是很无奈吧。为什么啊？我说张悟本想不窜红都不行。怎么讲？我说“时势”造“英雄”嘛。是刚性的社会需求和逐利的市场之手催生了张悟本和“张悟本现象”。嗯，那就写出来吧，这期等着用。我说好吧。于是就有了关于“张悟本现象”的“悟本之思”——
说实话，大红大紫的张悟本，对我来说，此前基本是个认知上的盲点。关注他，始于近期的“蒜你狠”和“豆你玩”——大蒜、绿豆、长条茄子、白萝卜“身价倍增”等市场诡异之象，许多传媒或专家们都说，如此市场乱象的根源，在于“中医食疗第一人”张悟本“药店就是菜市场，医院就是厨房，药方离不开五谷杂粮”，“喝绿豆汤、生吃长条茄子可治疑难杂症”、“生吃泥鳅可去虚火”，诸如此类的“革命性”食疗理念大行其道，被奉圭臬，于是，大蒜、绿豆之类凡是和养生有关的食物的身价无不狂飙般地疯涨了。
其实，这只是“张悟本现象”的一种表象而已。张悟本，13年前一家纺织厂的下岗职工，一步步地“成长”为家喻户晓的“中医大师”，而且是中国最贵的中医大师——“出场费20万元”，接诊挂号2000元一个，而且排号排到了2012年！如此神奇与传奇，仅凭张悟本的个人能量，无论如何是不可及的。不可及而及，本因就是“时势”所造——在社会刚性需求的催生与市场逐利之手的造就下，张悟本想不窜红都不行。
社会的“刚性需求”催生了“张悟本现象”。
张悟本是以宣扬养生理念起家的。随着人们物质生活水平的日益提高、精神生活水平的日益紊乱和生活环境的日益恶化，为了抵制亚健康状况的肆意侵扰，“养生热”风起云涌成为社会的时尚。于是，那些所谓的“磁疗”、“食疗”、“弱碱水疗”、“紫外线疗”、安利或完美“保健品疗”各自打着科学的旗号招摇过市，极尽鼓噪之能事，忽悠再忽悠，让人们不惜掏尽腰包倾其所有而趋之若鹜。但是，由于社会分配机制的不公平，导致收入的两极分化，加上当今看病贵看病难的社会热点难点一直无解，人们特别是收入偏低的大众弱势者有病不从医、病急乱投医，“不药而治”的奢望占据了大众的心理，人们在无力购买那些昂贵的磁疗、水疗、线疗、健疗品的时候，自然就对张悟本所谓的“药店就是菜市场，医院就是厨房，药方离不开五谷杂粮”的“革命性”食疗理念奉若圭臬了。有了这样的社会刚性需求，“中国食疗第一人”张悟本能不窜红？
市场的“逐利黑手”造就了“张悟本现象”。
迎合刚性的社会需求，市场经济的逐利本能让无良的投机商们看到并且抓住了商机。他们就竭尽忽悠之能事，经过精心策划与豪华包装，为张悟本虚妄的“食疗理念”披上了“祖传”的、“科学”的、“神奇”的、“革命性”的“大国医道”的外衣粉墨登场，开设讲座，刻录光盘，创办实体，出版专著，登陆荧屏，大肆鼓吹极尽渲染其神奇与传奇，毫无根据或望风捕影或人云亦云地称其“出自四代中医世家”、“父亲曾系国家领导人保健医生”，冠以“卫生部首批高级营养专家”、“中医大师”、“中国食疗第一人”等等光环，无聊的传媒界为了发行量与点击率和收视率，纷纷揣着明白装糊涂，铺天盖地地为其造势，如此炒作，张悟本能不蹿红？
“该为者”的无为成就了“张悟本现象”。
张悟本所谓的革命性食疗理念，本是毫无科学依据的虚妄之说。如此荒诞不经的虚妄，为何备受大众追捧？细细探究，很大程度上得益于其科学普及的外衣。假“科普”之名行妖言惑众攫取不义之财之实，让我们看到了真正的科普工作的缺失与错位。正是因为这一缺位与错位，导致了公众对科学常识的盲点与茫然，对严重背离常识的伪科学的盲从甚至趋之若鹜。
张悟本大行其道，他的身世、他的实体、他的本领，虽然经过精心策划与包装，也是经不住来自任何负责任的行政审查的。不是吗，工商、卫生机构日前刚一出动，张悟本和他的“悟本堂”一夜之间便被打回了原形。之前呢？不正是这些应该负责任的审查与监管的缺失，导致了虚妄横行的“妖言惑众”，给社会生活与市场秩序造成了严重的乱象？
张悟本的“无奈”累积了“张悟本现象”。
投机商的无良，传媒人的无聊，科普的缺失，监管的缺位，有了如此之多的不能为与不该为者的乱为和该为者的不为，我觉得，“张悟本现象”没有困惑——张悟本尽管是“张悟本现象”的核心载体，但作为一名默默无闻的下岗工人，因为口才好，有从事直销类商业活动的经验积淀，应邀向大众普及所谓的中医常识，到遇到“伯乐”被包装，被出书，被上电视，13年的“成功之路”上，应有几分“人在江湖，身不由己”的无奈——在自己“名利双收”的同时，充当着“张悟本现象”获利集团的敛财工具。不是吗，如今张悟本和他的“悟本堂”倒掉之际，有报道说，当初策划与包装张悟本的“超豪华团队”，眼下正在策划出版“张悟本现象调查”的书籍，相信此书会和销量500万册的《把吃出来的病吃回去》一样，再度成为他们出版生涯中“商业效益最好”的书。
杜绝“张悟本现象”，不能只打张悟本。
“张悟本现象”让人惊醒，值得警醒。因此，杜绝“张悟本现象”的故伎重演，张悟本当打。但是我们不能只打张悟本，更要打击“张悟本现象”背后的运作黑手，根除“张悟本现象”的社会需求，消除大众愚昧的茫然与盲从，切断张悟本们与市场的链条……如此必为之功，也该是“张悟本现象”题中应有之义，理当不可小觑！