不同媒体广告表现力影院媒体最佳

影院由于其特殊的媒介环境，使得广告讯息的传递能够准确而具体的到达目标群体，从而更容易使目标群体了解广告所要表达的讯息。通过CHR对影院媒体广告研究发现，在影院媒体播放的广告，由于影院媒体的大视觉、大色彩、大音响、黑暗的环境，造就了其与他媒体的区别，也造就了非凡的广告变现力。

与其他媒体不同，电影院广告的良好表现形式已在多个方面有所展现，其诸多效果在受众感受中排名第一。其中43.4%的观众认为广告在影院环境播放较其他媒体感觉更高档。

图1 广告传播效果比较

资料来源：CHR影院媒体广告价值研究

时至今日,影院作为一种新的广告投放媒体,已经逐渐被人认可,并预期成为发展最快的广告媒体之一。

良好的广告效果不仅提高了广告在受众心目中的地位，同时也促进了受众对产品的购买欲望。

不同媒体广告在影响消费者购买决策上各有千秋

不同的媒体广告在影响消费者购买兴趣与欲望上各有千秋。根据麦肯锡《2008年中国消费者调查报告》显示，户外广告在对消费者最终购买决策的影响力较大。仅次于电视、报纸和店内广告。而店内信息广告则不仅对消费者购买决策有很大影响，同时还是消费者获取信息最重要的渠道。

图2 广告影响比较

资料来源：《2008年中国消费者调查报告》,麦肯锡

作为影院商圈一部分的影院，由于其特殊的媒介环境与受众人群，其在提高消费者购买兴趣与欲望上效果也十分显著。

通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，影院消费者他们是一群文化程度较高，消费能力较强的中青年人群。对于消费他们毫不吝惜，并且对于消费他们通常是消费的决策者。

以CHR对某品牌化妆产品广告效果研究为例，广告在影院媒体的播放有效提升了该化妆产品的品牌形象。其中，65.5%的受众增加了对该产品的好感。

图3 广告对产品认知的提升

资料来源：《某化妆产品广告效果研究报告》，CHR，2010

而超过六成以上的被访者对于该产品产生了较大的兴趣。

图4 广告对产品兴趣度的影响

资料来源：《某产品广告效果研究报告》，CHR，2010

于影院媒介相同的是，作为商圈一部分户外广告，其在提升消费者对产品认知、购买兴趣方面效果也相当显著。

以CHR对某户外品牌服饰产品广告效果研究为例，广告在户外媒体（特指LCD屏）上的投放使得97%的受众观看完广告后提升了对该品牌形象的认知（有比较大提升+有一点提升）。

图5 品牌形象提升程度

资料来源：《某户外服饰产品广告效果研究报告》，CHR，2010

更多关于媒体对消费者购买的影响分析，请参见完整版《影院/商圈(周边)媒体对消费者购买决策的影响》。

本文为CHR电影消费地图研究的一部分，希望通过对影院、商圈（周边）不同媒体价值的分析与解读，发现消费者的营销机会，发现影院商圈消费者的营销机会，从而为更多商家采取合理的营销策略带来启示。

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CHR合进电影数据工厂是国内第一家电影媒体第三方监播及数据分析咨询公司。公司秉承客观独立、专业精准的原则，扎根于电影媒体行业，为客户度身定制市场调查方案。CHR凭借在电影媒体广告监测、影院人群调研等方面的扎实的积累，不仅可以帮助品牌客户了解影院范围内的人群，更可以帮助客户进一步了解相关商圈、购物中心的消费者偏好及购买行为。CHR不断开拓创新，为不同企业在电影与营销市场方面的发展提供数据参考和研究支持。