体育文化，这东西归根结底源自西方。体育生活方式，在中国和在欧美大相径庭。世界杯在哪儿，球迷都一样热情激荡，商家都一样积极广告，媒体都一样八卦不断。但世界杯在西方国家，是盛宴的高潮；在中国，就是盛宴唯一的本身。足球、世界杯之于中国，往惨了点儿说，就是体育展会。办的时候热闹无比，完的时候烟消云散，4年之后再见。
这根本原因是体育生活方式的区别——西方国家是由下而上的，中国是由上而下的。
西方人物质文明已经发展过了，尤其是欧洲，如果不闹个金融危机，他们的生活会非常平静，整个社会非常稳定。整天无事可做，兴奋点又少，旅游也不能连跑50年啊，所以他们从小就很会培养精神寄托。这种寄托有文化，有乐器，也有更能刺激肾上腺激素的体育。西方的社会结构又比较成熟，不必为了生活放弃一些理想。观众和运动员一样爱这些运动，每项主要运动在全国每个区域又分布均匀，很容易产生家乡队伍、运动员归属感，几代同堂看一个队比赛的事，就容易出现了。你看美国高校里各种运动，篮球、橄榄球、棒球，一有比赛，上至80下到18的校友，上到爷爷下到孙子的当地一家子，会一起涌过来看比赛。博洛尼意大利的合作伙伴Savio，他们的总经理，最爱紫色，因为家乡佛罗伦萨的队服就是紫色。在这种群众基础上，奥运会、世界杯这种高潮，对他们来说就是体育生活的一部分。
中国呢，我们记住大多数项目，是从国家队开始。毕竟很长时期我们资源有限，体育又是国家形象乃至外交代表，要彰显国力鼓舞民族信心。自然要有限好钢投入到几块刀刃上，多拿冠军。奥运是我们的盛世，因为除了奥运，平时我们根本看不到其中90%的项目，更不要提参与。打排球的孩子，有多少个是热爱排球。我估计多数家长们，要么就希望孩子奥运夺金，要么就要在高考时能加上分，否则，就让孩子远离体育运动。体育运动成了大众可望而不可及的东西，成了英雄的世界，成了顶礼膜拜的图腾。体育成了一种由少数运动天才为国家争光的事业，而不是人人应当参与的活动。
一有大型体育盛会，我们依旧激动不已。盛会过后，各走各路头也不带回。
这种生活方式，仍有鲜明的中国烙印。高效利益趋向；不以幸福感为首要追求而追逐某些物质的数量积累体现身份（这种物质可以是货币，可以是金牌或）；大一统的生活方式，缺乏个性，缺乏多元化。这样的体育没能给我们带来太多实用也没有过多生活乐趣。
世界杯前也有记者问过我，博洛尼要不要更多深入以足球为代表的体育产业。我想这要分开说。从商业上看，不介入世界杯，不找到营销关联借力打力，无疑是很笨的。但大规模介入体育产业，就不好说了，中国还不成熟。如此的体育生活方式，造就了体育文化在中国仍是很小的市场。规模市场有太多的机会选择，大家忙着去创业，去奋斗，去寻找新的商业模式，节假日又很少，而关键，体育还不能给大家带来乐趣，当然机会就少。
体育是可以让大众健康（毛主席说过，文明其精神，野蛮其体魄。逢奥运会世界杯就万人空巷，没有赛事的时候麻将声比运动声多，这无法野蛮体魄）、有精神寄托、有商业活跃价值的领域。我不做体育产业，聊不了专业性、体制性问题，但对里面蕴含的生活方式变迁感兴趣。往大了说，体育生活方式哪天改变了，应该也可以昭示我们这个社会文明走向的改变。
记录激动时刻，赢取超级大奖！点击链接，和我一起参加“2010：我的世界杯Blog日志”活动！