文/张书乐
7月13日，号称最穿越2D回合制网游《穿越OL》正式宣布玩伴系统代言狗为一条名为“宝宝”的萨摩犬。这是一只毛色纯正且与玩伴系统内涵相符的狗狗。这似乎很符合现行政策的代言，其实给人的感觉并不高雅，反而多少有点跟风炒作的感觉。兽兽代言、空姐杀到、凤姐针锋，外带网页游戏集体“性营销”，正所谓，兽兽之后又来禽兽，网游似乎不仅仅要风情万种，还要风骚入骨，出位营销为何如此彻底的深入网游骨髓？
原因很简单，酒香也怕巷子深。何况最初不少用出位营销抢夺玩家眼球的网络游戏，本身就不是什么佳酿。开出位营销风气之先的那些网页游戏，诸如热血三国之流，游戏不咋地，但广告却风骚逼人，结果游戏大卖。而这也刺激了其他游戏特别是网游的跟风。不少网游企业在凤姐“成名”、闫凤娇“大紫”之时，都曾通过小道消息传递出想要其代言的讯息。而一些知名游戏厂商最终加入这样的迷局之中，其“诚邀”兽兽和苍井空代言的实质性行为，最终让相关部门对不雅照女主角代言网游明令禁止。
而这次用狗作代言可以说是一次异化的擦边球行为。尽管不那么低俗了，但总感觉不对味。之所以如此，恰恰是在低俗代言大行其道之时，大多数游戏公司根本无法做到众人皆醉我独醒的境界。久游旗下的游戏一贯还算在快餐网游横行的时代，多少有点品位，可依然害怕被低俗营销冲击的没有玩家眼球效益，最后花了一百万投入到苍井空的怀抱。而且用这类低俗营销手段，代价小，影响力大，很容易让玩家记忆深刻，较之请娱乐明星代言，效果格外明显。而且代言选择上“名气”不足，也可能让游戏不为玩家所了解，比较典型的就是若干年前金山让一位名为“大马虎”的老年玩家代言，结果这位代言人号召力不行，也间接“连累”了游戏的卖座率。
相比之下，《穿越OL》的业界看好度一直不错，此刻在风口浪尖上投身于“禽兽门”，也算是一个营销怪招，尽管还脱不了出位营销的圈子，还有借近期营销风头处于一个徘徊期为自己张目的目的。至于效果如何？我反而希望其能够好，毕竟这次的代言狗终究还是和游戏里的玩伴系统结合得比较紧密，不算是纯粹无厘头的无关联代言。这种营销效果也许能让低俗营销能够慢慢消失，起码逐步回到正轨，不用低俗暴露和色情，也能吸引玩家眼球。
7月13日，号称最穿越2D回合制网游《穿越OL》正式宣布玩伴系统代言狗为一条名为“宝宝”的萨摩犬。这是一只毛色纯正且与玩伴系统内涵相符的狗狗。这似乎很符合现行政策的代言，其实给人的感觉并不高雅，反而多少有点跟风炒作的感觉。兽兽代言、空姐杀到、凤姐针锋，外带网页游戏集体“性营销”，正所谓，兽兽之后又来禽兽，网游似乎不仅仅要风情万种，还要风骚入骨，出位营销为何如此彻底的深入网游骨髓？
原因很简单，酒香也怕巷子深。何况最初不少用出位营销抢夺玩家眼球的网络游戏，本身就不是什么佳酿。开出位营销风气之先的那些网页游戏，诸如热血三国之流，游戏不咋地，但广告却风骚逼人，结果游戏大卖。而这也刺激了其他游戏特别是网游的跟风。不少网游企业在凤姐“成名”、闫凤娇“大紫”之时，都曾通过小道消息传递出想要其代言的讯息。而一些知名游戏厂商最终加入这样的迷局之中，其“诚邀”兽兽和苍井空代言的实质性行为，最终让相关部门对不雅照女主角代言网游明令禁止。
而这次用狗作代言可以说是一次异化的擦边球行为。尽管不那么低俗了，但总感觉不对味。之所以如此，恰恰是在低俗代言大行其道之时，大多数游戏公司根本无法做到众人皆醉我独醒的境界。久游旗下的游戏一贯还算在快餐网游横行的时代，多少有点品位，可依然害怕被低俗营销冲击的没有玩家眼球效益，最后花了一百万投入到苍井空的怀抱。而且用这类低俗营销手段，代价小，影响力大，很容易让玩家记忆深刻，较之请娱乐明星代言，效果格外明显。而且代言选择上“名气”不足，也可能让游戏不为玩家所了解，比较典型的就是若干年前金山让一位名为“大马虎”的老年玩家代言，结果这位代言人号召力不行，也间接“连累”了游戏的卖座率。
相比之下，《穿越OL》的业界看好度一直不错，此刻在风口浪尖上投身于“禽兽门”，也算是一个营销怪招，尽管还脱不了出位营销的圈子，还有借近期营销风头处于一个徘徊期为自己张目的目的。至于效果如何？我反而希望其能够好，毕竟这次的代言狗终究还是和游戏里的玩伴系统结合得比较紧密，不算是纯粹无厘头的无关联代言。这种营销效果也许能让低俗营销能够慢慢消失，起码逐步回到正轨，不用低俗暴露和色情，也能吸引玩家眼球。