唐骏啊，你为什么只有0%的忏悔
“注目礼”是“注目”和“礼”的统一，如果没有真正值得注目并致礼的价值，引人注目不就忽悠人吗？这就是唐骏名言“知名度就是生产力”的荒谬之处，不只是唐骏荒谬，整个学界对价值问题亦认识不清。重新恢复“注目”与“礼”的平衡统一，已是中国社会当务之急。
——题记
按：几天前，一位在“第一财经频道”工作的朋友建议我关注一下唐骏“学历门”，亮一亮“注目礼”思想的剑。这不小儿科吗？于是就写了本文和《“注目”与“礼”相分裂搅局中国》，另一位在山东新闻界工作的朋友读完后，感慨本文对唐骏问题的分析很有力，也充满关爱，或能帮助他面对自己，建议让唐骏本人看看。现公开此文，如果有与唐骏相关的朋友，方便可转交，也欢迎转帖。个人更认为，不只是唐骏需要反省，整个学界和社会都应该深度反思这背后的问题。如需要联系，请电130 2199 5899。
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唐骏“学历门”依旧热闹，最新消息就是力挺唐骏的“西太平洋大学”博士校友禹晋永涉嫌土地使用证欺诈，而且唐骏本人也被曝卷入苏州亿元骗贷案，涉嫌签订虚假购房合同。但唐骏仍没站出来向公众道歉——尽管有网络民调显示，高达九成的网友要求唐骏公开道歉——似乎已然“死猪不怕滚水烫”的架势。
舆论有些焦急，因为良知仍在；但对唐骏而言，这似乎自然不过。如果说死猪，唐骏可能一直就是死猪；如果说无耻，唐骏或许一惯就是无耻。如果站出来道歉，岂不自揭画皮？所以唐骏必须抗拒，以维护羽毛，他得意洋洋地说过：“我深知在中国，‘知名度就是生产力’。”
掷地作声，初听起来不错，甚至感觉醍醐灌顶：难怪眼下到处是包装，到处是策划，到处是明星广告，到处是品牌运作……非生产性的信息经济越来越发达！但细一想，知名度是知名度，生产力是生产力，完全两个概念，怎么知名度会是生产力呢？难道知名度能无中生有创造价值不成？
在经济思想史上，价值的来源乃一个饶有兴趣的重大话题。被誉为“经济学之父”的亚当·斯密不认为服务业创造价值，“老祖宗”马克思更是强调只有劳动创造价值。这当然有失全面，最简单的，在现行经济体系中，资本及其他比如说服务业如果不创造价值，各劳动要素怎么组合一块呢？
但目前有一种倾向，甚至可以说是潮流，走向另一个极端，片面强调资本及其他非生产性服务创造价值，包括所有的非生产性经济行为在内，如包装、策划、广告和品牌运作，甚至混账地以为这一切能脱离劳动而创造价值——“知名度就是生产力”不正是明证吗？
唐骏不是孤立的，嘲笑劳动、不顾基本面、大搞包装、热衷泡沫已成为当下的大合唱。与“知名度就是生产力”相应，营销专家路长全曾放言：“记住，在品牌世界，没有真相，只有消费者认知。”是不是语重心长？是的！是不是破天荒唐？更是的！“注目礼”是“注目”和“礼”的统一，如果没有真正值得注目并致礼的价值，引人注目不就忽悠人吗？
得承认，历史进入现代化后，由于技术的进步，生产过剩是普遍现象。正因为如此，营销成为新的蓝海，遂有了包括包装、策划、广告及品牌运作在内的非生产性经济的舞台与空间。但千万不能忘记一点，皮之不存，毛将焉附？礼之不存，注目何用？如果没有扎实的生产作为前提和基础，非生产性经济行为是不创造价值的，而只能够沦为忽悠。
张三在杏花村开酒店，由于酒好味醇，客人络绎不绝，生意热火朝天。路过此地的客商都要到张三的酒店歇脚，因为名气大，牧童遥指杏花村。李四看在眼里，想在心里，也到杏花村开酒店，虽然没有好酒，事实上也根本不知道弄酒，纯粹是眼红张三每天赚大钱而已。但李四有自知之明，知道自己应该在哪些方面发挥，不仅选定一个交通更便利的位置，而且把自己的酒店装璜得十分排场。
张三一开始没在意，认为自己的酒是真家伙，祖传秘方，对方都没弄过酒，还想叫板不成？更何况自己已在这经营多年，客户们都买他的账。但客流量不客气，马上就有了下降！这是十分正常的，因为李四的酒店开张，多了一重信息干扰。尽管不知道李四的酒怎么样，一部分本地客人肯定要去尝尝鲜，外地客商可能更要一睹为快，因为这里的装璜更排场。甚至村口的牧童也受到信息干扰，由于没喝过酒，不知道哪家的酒更好,不能随便指了。但大多数情况下，牧童可能会为人指点李四的酒店，因为这是新开的，而且装璜排场，会下意识地认为这里的酒要好些。
张三还算精明，立即作出调整，转移一部分心思和财力到包装上，也大搞装修装璜。虽然张三这样做，但心里面还是有些别扭，觉得这是在舍本逐末，做表面文章，甚至时不时一声叹息：这世道怎么啦？李四完全另一种心态，虽也重视把酒弄得更醇正一些，但原本就不是弄酒的，拿手好戏就是做表面文章。看到张三也大搞装修装璜，又在包装上下起功夫来，不仅在村口树起了巨大的广告牌，标榜“杏花村正宗”云云，而且还贿赂牧童一些好处。以至牧童再也不指了，每有客商问起，就眼神往广告牌上一飞。
张三得知，一时竟晕了过去，自己的祖传酒店莫非要在自己手里败落？怎么办呢？难道我也削尖脑袋抓装修搞包装上广告？难道我再把牧童收买回来？事情就这样越搅越复杂，一个仿冒做酒的搅得一个真正做酒的没法子安心做酒了！原本一个酒的竞争，却导致装璜、包装和广告的竞争，乃至贿赂的竞争，并且愈演愈烈。谁是受益者呢？毫无疑问，仿冒做酒的李四！谁是受害者呢？张三当然深受其害，原本有真家伙，现在却不得不随李四起舞，大搞歪门邪道。
但最大的受害者还不是张三，而就是广大的消费者，装璜、包装和广告是需要成本的，贿赂更是需要银子的，最后都摊给了消费者。甚至整个社会受到毒化，原来赚钱可以这样的，一个个学习李四好榜样，世风日下，都不务正业了——不知这是不是唐骏所谓的“我的成功可以复制”？
可即便如此，李四的假冒伪劣也是以张三的为前提和基础的，如果没有张三的祖传好酒在先，李四会做酒店吗？不仅不会做酒店，李四甚至都不会到杏花村来，说白了，李四就是张三的寄生虫。平常都在说骗子，其实骗子是最需要真诚的。曾收到一欺诈短信：请速把钱汇入这个账号。顺手一回复：已存9000，请查收。第二天收到对方的短信：都去银行三次了，没有钱，你这个骗子！不是吗？欺骗必须寄生在真诚的基础上。同样道理，包括包装、策划、名人广告及品牌运作在内，一切非生产性的经济都是寄生在生产劳动的基础上的。那知名度还是生产力吗？如果没有扎实的生产劳动作为基础，狗屁也不是，一切非生产性经济行为都得靠边站。
一个李四崛起来，就有一个张三倒下去，甚至有无数个张三要倒下去。唐骏啊，你为什么不忏悔？某种程度上，这也不算你一个人的错，而是一个时代的错，追根究底，原因在基本理论的不清晰，是社会不能够回归“注目礼”的常识。但如果你还算个男子汉，就应该堂堂正正地站出来，承认我的错，警醒千万人，为匡正风气作出自己的有力贡献——也可能唯有这样，社会和历史才会真正记住“唐骏”这个还比较响亮的名字。子