市场研究。指运用科学方法、有目的、有计划的搜集、整理和分析与企业市场营销有关的各种情报、信息和资料，目的在我企业营销决策提供充分、可靠的依据。

　　市场函数。企业的各类成本与企业的生产和经营规模相互影响的规律，以代数或几何图形表示。

　　现代企业的研究必要性主要是围绕着互联网和广告营销需要而进行的。一个企业的战略一旦确定，今后一个相对稳定时期的企业经营、管理、营销等相关活动就要围绕着这个战略开展。而市场的环境则是随着整个行业的发展和社会环境的变化而变化。市场研究就是跟踪统计这些变化的基本任务之一；了解、分析、结合自己的实际、制定和修改相关的策略。因此市场研究需要准确、到位、及时、符合行业发展的前景。

　　现代市场营销已经向纵深发展和横向相互替代品发展交错的时代。复杂是其最主要的特征之一，其复杂的程度迫使企业的营销深挖行业的特点，制造不同点，从而占据自己的锥尖位置；横向联系交融以提高市场的普及程度，从而赢得更多的市场，以提高品牌的知名度和销量。

　　例如：有一家英格兰的汤料公司。原本的服务对象只是学校和零售批发商。其中62%销量来自学校，其他的零售市场仅占20%多，剩余的是其他市场销量。最近几年销量不理想，开始衰退。经过调研，发现几个大杂烩的品牌产品进入市场，对其造成了冲击。总结原因是：人们不仅仅喜欢该品牌产品，还想尝试其他品牌口味产品。而更进一步的分析得出，大部分失去的客户是因为新品牌比自己的品牌产品稠度高一点，而赢得消费者；还有一部分失去的客户是因为新品牌中添加了奶油。该公司立刻着手研究改进产品，并开始了新的尝试。经过配制以上新品牌的两种产品，同时投入市场调研发现：稠度高的一般是男性喜欢的多，而奶油添加一类的是女性喜欢的多。由此该公司开始了市场促销和反击对手的竞争；由于调查研究到位准确，而且又是老品牌，很快赢回来大部分市场。

　　市场营销调研是保证市场结果的重要手段。而现在很多咨询公司大部分只能提供广告的战略格式、广告的技巧、理论的综合材料而实战还需要我们营销从业者亲自去调查研究和组织实施。市场营销的调研结果是我们开发市场营销下一步的第一步，积极的改进自己的落后和不足，而不是怨天尤人甚至是骂娘都是积极的心态；制定有针对性的对策和竞争产品是保障赢得市场的最重要的手段之一；有了精细化的准备，其成功就不远了。

    而现代市场的互联网应用已经十分的普及和发展迅速。互联网的应用是这个时代最伟大的生产力之一，实体经济正与互联网迅速融合而产生更加强大的生产力。这应该是市场调研的重点之一，新的时代的伟大的企业必将从这个以互联网为特征的企业中产生。

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