龙湖源著

媒介：搜房网

形式：业主论坛

投放日期：7月22日

记忆残余信息：媒介运用

广告语：意料之中的新牌坊  意料外的龙湖生活

广告公司：优点广告

对媒介的尝试是本次推广值得借鉴的地方，龙湖源著没有遵循推广传统动作，将亮相报版通过专业性网站进行传播，意图通过制造业内的影响力来创造项目亮相阶段的关注度，对于龙湖而言，其强大的品牌影响力足以让业内人士形成围观，而龙湖源著也充分利用了网络媒介传播快速、受众覆盖面广、传播成本低廉的优势，对传统的推广方式进行了一次全新的解构，当然，第一个吃螃蟹的往往才是聚光灯的焦点，所以，龙湖源著的头啖汤恰倒好处。

从推广效果来看，就目前的几大媒体而言，网络媒体对于来电、来访的促进作用越来越大，特别是对于80后、90后而言，网络就是一个聚合的平台，信息的第一来源、信息的深入解读、信息的持续关注，网络无疑是最佳的选择，所以，在项目的推广层面，如何充分利用网络平台将影响力、关注度发挥到极致，无疑将成为我们推广的研究重点。就目前来看，大部分的开发商已经重视网络的利用，并通过网络释放更多的信息，除了龙湖源著外，上品拾陆在搜房网做的秒杀活动同样吸引眼球。

就平面而言，“最小的[咖啡客]”、“[那个叫VINCENT的小曾]”带有太多左岸咖啡的痕迹，作为广告从业者而言，对于经典广告的超越显然是一件勉为其难的事情，“戴着镣铐的舞者”在挣扎中前进，这两则广告的执行非常到位，房地产需要这样的广告，需要情感的沟通。

金科·太阳海岸  金科10年城·西区

媒介：重庆晨报

版面：双通整版

版位：8、9版

投放日期：7月21日

记忆残余信息：品牌

广告语：在两江新区  买金科房

广告公司：申乙广告（重庆）  AIM重庆一九七七广告行

品牌的合力能够最大限度释放项目的影响力，金科地产一系列的品牌推广比之此前，具有翻天覆地的变化，市场对于金科地产的认知度已经从单个项目上升为集团的整体品牌。

从策略上来讲，“在两江新区  买金科房”，目的是为市场提供买点价值，并以此整合金科·太阳海岸、金科10年城·西区，从而使两个项目能够在金科地产的品牌影响力下发挥更大的影响力。

东原D7区

媒介：重庆晨报

版面：整版

投放日期：7月22日

记忆残余信息：活动

广告语：关于梦想的一切  通往D7区

前期的形象阶段之后，东原D7区通过全城梦想大征集的活动为项目的示范区落地和扩大项目的前期影响力，从策略上来看，该报版的主要目的是为示范区和梦想征集活动收尾进行预告，全城梦想大征集是其中的核心，并通过文案明确的传达。

在平面上，以英文字母为主要元素，以呼应其“江北中心  百万平米国际新都会”的定位，在色调的选择上，整体偏冷，视觉冲击不够突出，并且陷入了就事论事的窠臼，与前期的形象也搭不上边。

之所以选择该报版，是因为其梦想征集活动在运用新媒体方面做了一些尝试，其梦想征集在微博的运用上虽然关注、参与的人不多，但至少走出了第一步，而这种梦想征集活动本身就需要大面积的参与人数，所以，对于网络的运用就显得尤其关键。