手机制造商都希望自己的智能机成为刺激市场的强力春药,于是当运营商抛出橄榄枝时,趋之若鹜者甚多。
在智能机的战国时代,除了iPhone,鲜有新发布的智能机可以一战成名,但是Droid X是个例外。令分析师大跌眼镜的是,自其7月15日发布后,竟成为了摩托罗拉公司起死回生的救命稻草。眼瞅着销售业绩从此转捩,对于江河日下的公司而言,其救世主的样本效应明显。
种种迹象表明,由于搭载了Verizon这个不错的平台,让很多分析人士都对Droid市场前景乐观了不少。事实也证明了用户的需求量的确很大。7月19日,RBC资本市场分析师Mark Sue坦言,摩托罗拉的新款Droid X手机,打消了所有人的顾虑,为这个夏天智能机市场吹入了清爽之风。
摩托罗拉原创的Droid智能机首战告捷,足以写进公司乃至行业的里程碑。毕竟,公司这些年的日子不好过。通过Verizon的买一赠一计划,Droid X即将掀起二季度的销售狂潮。这一次,比刀锋更猛。
数据最能说明丰功伟绩。二季度财报将会在周四登陆,不过分析师已经给出了答案:鉴于摩托罗拉52亿美元的销售额,每股盈利8 美分应该不在话下,这个数字要比去年同期56亿美元销售额、每股亏损1美分的结果要好。而且,今年4月的一季度财报已经投射出摩托罗拉反弹的势头。原本估计每股得亏1便士,没想到居然盈利3美分,消息很是利好。
Droid X的发布再次提升了公司的期许。手机部门高管Sanjay Jha很可能在周四记者会上,接受关于2010年新机发布情况的提问。因为,他对第四季度定调很高,所以媒体猜测,其必然有杀手锏。Barclays资本分析师Jeffrey Kvaal认为,摩托罗拉今年会发布8款新机,以保证此前定下的2010年智能机销量在1200-1400万的目标。或许,这个数字会在周四记者会得到修正,因为Droid X让公司显得更有信心。
近4年的颓势一扫而光,2010年可谓摩托罗拉的翻身之年,从止损到获益,冰火两重天。虽然战略被诟病为分体婴儿,但是摩托罗拉依旧坚持打造两个相对独立的公司,一个负责用户,一个负责企业和政府。预计,这个分离将会在2011年3月完成。Jha坦言,摩托罗拉会率先将手机部门剥离,成立独立的公司。新公司将被命名为摩托罗拉移动。这个公司将不再有长期负债,得以轻装上阵。
同时,分析师还很关注摩托罗拉要把网络部门卖给诺西的新闻。这个价值12亿美元的交易预计在年底结束,得来的现金将有助于摩托罗拉的公司分离。
摩托罗拉的另一个高管Greg Brown将会专门负责企业级和政府客户。据说,政府有意购买摩托罗拉的广播系统和公共安全部门。虽然政府预算足够诱人,但是该部门堪称摩托罗拉镇宅之宝,业绩比手机部门还好。一旦出售,势必影响到公司的发展前景。
另外,尽管Droid X大获成功,但这还仅仅是个开始。分析师认为,智能机市场的混战依旧惨烈,摩托罗拉依旧将面对竞争对手的挑战。而且,目前Droid X的获利得益于Verizon开出的排他性优厚条件,这种市场支持连HTC代工的Verizon Droid手机都没有享受到。正因为Verizon目前是摩托罗拉的顶级客户,所以它搞定了17%的销量。但是,摩托罗拉并没有满足,它仍积极地把Android手机买到高速增长的中国市场。
3季度必有一场恶战。关于摩托罗拉在这个季度的销量,Barclays预测是300万,RBC预测是350万,而Jefferies预测是360万。考虑到,Verizon已经把三星Android新机“迷人”(Fascinate)的档期放到了暑期档的收官之时,因此摩托罗拉只能全力做好8、9月发布Droid 2的计划。针尖对麦芒的激斗,丝毫不亚于暑期档电影的票房争夺。一切为了市场。
这部Droid大片拯救了摩托罗拉的票房
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