（Keith Kelsen文，中国数字标牌网编译）在充满竞争压力的今天，内容自动化是户外数字标牌网络成功的决定性因素。

保持观众对内容的兴趣是数字标牌网络的主要挑战，对其中一些网络来说，这项挑战胜过一切。举例来说，联合通信网络的新鲜度让人担心，相同的内容经常日复一日地播放给同一批观众看。

为了符合需要，许多联合通信网络的管理者犯了一个致命的错误，他们在运营头一个月就将内容全部放到网络上播放，而本季度剩下的时间或者更长时间内就没有任何新东西了，这毫无疑问会使观众厌倦，很快失去兴趣。在所有网络尤其是数字标牌网络中，协调内容的发布步调是成功的关键。

另一个保持内容新鲜度的关键因素是创造一系列自动化模板，可以根据不同目标和信息简单调整，以适用于大多数场合。简而言之，模板就是预先设计好的图像、颜色、填充特定信息的留白等的布局方案。与为每个内容设计一一排版不同，使用模板后，管理者可以节省许多时间，并且更容易保持其网络的一致性。

任何一个网络都需要制作一组模板，至少每季度更新一次。这不是要重塑公司形象或为网络建立全新的视觉语言，而是将新元素引入已经运行了三个月的模板中。例如，创造一系列模板，有针对各种特定目的的品牌元素。也许你有一系列需要公布的重要信息，那么就制作一个专为这种信息设计的模板。那么当观众看到这个特定布局时，就知道这些内容是与此重要信息相关的。

让我们用不同方式给自动化内容源分类：

1、定制内容

像DraftDCB、Electronic Art、2Hemispheres或是Blue Pony这样的创作公司或创意室是为特定信息创作特定内容的。定制化内容在必要时也可包括从其他地方来源的数据，比如，菜单变化或价格变化能在数据库表格中更改，然后将更改绑定到屏幕上显示的模板特定区域。于是，价格变动甚至是照片变动不需要更改整个定制模板就能做到。这同样适用于随着一年中的不同时间而变化的主题，根据主题变化模板设计，而不更改框架内相同的数据、信息或是图片。这种类型的定制化内容使用Adobe Flash实现复杂脚本随着一天或一年中不同时间，甚至是室外凉爽还是炎热而变化。

就像其他SaaS(软件即服务)平台一样，Signatelive、MediaTile以及Scala为网络运营商提供制作或更改特别简单的MRSS模板。同样，这些模板支持数据变化或视频内容变化。

2、数据源

Datacall科技公司与Thinking Screen传媒合作，提供各类信息。从国内国际主要赛事的比分、新闻、战绩到爆炸性新闻头条、最新娱乐报道、股票报价、交通信息、社会琐事等等。这类信息源也能自定义运行。

3、特定市场内容源

这是针对特定市场的内容源，比如健康、娱乐或体育信息。他们通常来自类似CNN健康频道、NBC健康频道、Fox运动频道、CBS新闻频道等网络。还有几个公司制作特定顾客渠道的内容，例如2Hemispheres和他们的健康类内容。

4、可循环内容

这是来自Discovery、NATGEO或高清频道的内容，大部分用于补白，或是周边数字标牌，还可能作为QSR（快速服务餐厅）或高端酒店——比如美高梅金殿酒店的娱乐消遣。

了解你所拥有的网络类型、特色和重点是十分重要的。特殊的重点内容对观众来说可能是最重要的。“喂饱怪兽”——使新鲜的、相应自动化的信息源源不断流向网络是一个巨大挑战，然而我们已经有了不少内容类型和来源。虽然不是所有内容都适用于一个既定的网络，但是对内容进行适当组合搭配后，依然可以引起并维持观众的兴趣。内容分类为了提高通告、娱乐或只是简单的为吸引眼球，并有助于强化所播放的主要信息，填补核心信息之间的空白。恰当地组织他们也可以保证该内容组合能增加网络价值，不至于成为垃圾或噪音扰民，或是起不到激励和告知作用。

记住，在内容上保持领先是每个网络运营商必须跨越的挑战。