乍看标题，真的很拗口，但是仔细读几遍，应该能看到笔者的用意。为何要写下这么一篇文章，则是缘于近期参加了较多的奥迪品牌所举办的活动，让笔者从事这个行业近10年的人有些感慨，随心之下写出这些文字，希望大家能够一起探讨。

    对于一个汽车品牌来说，塑造其品牌形象或者提升其品牌价值都与其所传播的载体和理念有着非常密切的关系。举个例子，一款高档车要塑造其品牌形象，传播的媒体选择一般不会是小媒体，版面上也不会是小版面，例如什么时候能够看到奥迪等品牌在报纸上会做分类广告？会选择一个3星级都不如的场所来举办客户答谢会吗？都不会的，所以不管是线上还是线下的活动，品牌与其所传播载体都是相对平等的，就像异业合作一样，一个高端的服装品牌是绝对不会和某个国产低端车型进行合作的，倒不是有什么偏见，而是互相之间品牌形象的确不对等，载体不对。

    而最近笔者参加的有关奥迪东部名人讲堂和奥迪quattro杯高尔夫锦标赛，对于品牌价值提升还是很有借鉴意义。特别是对于高尔夫锦标赛，刚开始对此项赛事没有太多的了解，以为这和其他高端品牌，例如奔驰，沃尔沃所举办的高尔夫球赛类似，但是深入了解之后，发现奥迪quattro杯高尔夫锦标赛在品牌内涵和价值提升上颇有标杆意义。此项赛事从问世开始到现在已经进行近20年，在中国也有6年的成功举办，现已发展成为全球规模最大、知名度最高的业余高尔夫球赛。

    在这些荣誉背后，笔者发现其从举办的形式和比赛的方式上，将奥迪的quattro理念发挥的淋漓尽致，例如在举办赛事的名称上有quattro一词（奥迪全时四轮驱动技术的称谓），而将这一汽车领域的先进技术理念成功地运用到奥迪参与的体育项目中，并在比赛中采用四球定分式记分方法，更加完美的诠释出奥迪quattro全时四轮驱动的技术理念——即注重相互的默契配合。

    从载体上来说，奥迪选择了高尔夫这样的赛事，与其他高端品牌没有太多的区别，因为很多高端品牌都会有类似的活动，但是将quattro这一理念注入进球赛，这就在某种程度上极大的提高了品牌价值，以及利用这样一个高尔夫球赛的载体将核心品牌价值融入进去，起到了非常重要的效果和作用。

    另外一点我们也不能忽略，就是品牌传播的载体并不是只指向某个具体活动内容或者线上宣传所体现出来的文字、图像、多媒体视频，更重要的则是在线下活动中的“人”，参与活动的人作为一个重要的载体是不可小觑的，甚至是最为关键的，这就是为什么很多品牌都喜欢找个代言人的原因，而在高端品牌活动中，高素质人群的加入会让品牌价值更为提升。在这次的quattro高尔夫球赛济南站中，参与活动的人群也很有讲究，除了奥迪车主之外，还有政府人员，企业高管等，虽然这些群体并不一定拥有奥迪车，但是其所代表的群体较为广泛，与品牌的定位相符，其作为传播载体来说非常合适，特别是在参加完活动之后，很多参加者都会对奥迪的quattro技术产生深刻印象。

    品牌的建设不是一朝一夕的事情，但如果方法不对，就不是时间的问题而是品牌能否延续的问题了。汽车品牌在塑造过程中，不仅仅要将自身的内涵和形象进行定位，而且保证其准确性，另外在传播的载体方面也应该更加的提高注意力。