不为五斗米折腰，但是传统媒体都纷纷向Facebook和Twitter投靠，国内也不例外，开心和新浪微博同样招摇。

　　很多媒体老总都表示，走出这一步，是极不情愿的，虽然得掏腰包，但是拥抱未来才是目标。为了保持更新，传统媒体需要分身术，专门委派小分队，处理日常的页面更新，这个比网站的工作量更大，因为公众页面的流量总是超标。

　　一家有着660万用户的Tumblr微博客网站，令43岁的记者Coatney彻底投降，后者心甘情愿运营这个服务。作为《新闻周刊》的高编，Coatney有资本在平媒上吆五喝六，毕竟资历摆在那儿，无人动摇。但是考虑到杂志在Twitter和Facebook上的人气和影响，他从去年起开始加盟Tumblr，小试牛刀。

　　这位老兄在Twitter坦言，他跟粉丝找到了一条崭新的交流平台，流言从四面八方涌来，应接不暇，其中不乏有拍砖盖楼的高手，奇文共赏，教学相长。相比之下，Tumblr上面的调子更具有争议性。

　　

　　Coatney 迅速在 Tumblr 上走红，杀手锏还是他那包裹着深刻思维的脑壳以及奔雷手般的发布。其实，微博的言辞就像刀锋，不管你是尖酸刻薄，还是麻辣诱惑，不管你是痛快有趣，还是新颖独特，总之就是跟那些老掉牙的传统媒体要华丽丽的分割。这让你想到了凤凰卫视初建时，刘长乐的一句话，这个昔日广院的院长带着一干子弟，要的就是甩掉CCTV的播音腔，凤凰的声音，既然是覆盖全球华人，那就得有点中港台的混合腔调。从嘴上掀起的风暴，强化了官办新闻与民办新闻的差异性，口径决定了影响力。点到为止，其实Tumblr也一直在与Twitter抗衡，从2007年建立。1年后，它获得由Union Square Ventures 和Spark Capital的450万美元的第二轮投资。2年后，它收购一款Tumblr iphone 应用程序。今年3月，Tumblr推出黑莓应用程序。三步走，Tumblr变得更自信也更强大，靠的不是山寨而是创新。

　　它让很多资深的媒体从业人员觉得，这里的争议性其实更强化了它作为公共言论平台的独特品性。这不正是一小撮精英，知识分子、自由派和理想主义者所向往的领空么？

　　也正因为Tumblr这种特征，所以像《新闻周刊》这样的传统媒体才会狡兔三窟，另辟蹊径。诱惑力来自创造性。Tumblr的用户群决定了它的橄榄枝主人，而公司高管也愿意对来自传统阵营Coatney委以重任。

　　在过去几个月间，媒体圈刮起了一阵Tumblr旋风。免费的牌子，让不少有歪歪绕的反骨分子跃跃欲试。像《大西洋月刊》、《滚石》、黑书媒介、国家公共电台、巴黎评介、《生活》以及《纽约时报》等纷纷加盟，Tumblr一时水涨船高，成了传统媒介着陆的温床。

　　但是很多媒体并没有对自己的主页精心打理，于是Coatney的工作就来了，他得让这些媒体在Tumblr上看着像那么回事儿。这的确是挑战！不但要像，而且还得有不同！

　　Coatney 认为，自己就像走钢索的人，左边是Twitter，右边是Facebook，他需要开辟第三条道路。目前页面可以上传图片、视频、音频、引言以及链接。

　　Twitter上的用户可以不断加粉丝，并形成舆论攻势。但Tumblr不搞人海战术。它的创始人——24岁的David Karp认为，网站不是靠粉丝量搏出位的。能够搞定一个群体中有话语权的人，那才NB。而且，理念创新也是网站发展的必由之路。Facebook和Twitter上，用户没有足够的个性和认同，他们只是在呼朋引伴，而这里则是意见领袖的温床。怎么有点牛博的味道？

　　Tumblr有一堆年轻的粉丝，这也是传统媒体极力想收复的失地。就像“90后李宁”一般，他们渴望用页面产生黏性，绑住下一代用户。当然，目前Tumblr的规模还不能与Facebook和Twitter同日而语。以《新闻周刊》为例，Twitter的订阅和Facebook的页面都为新闻周刊网站笼络到了20-30万读者，而Tumblr只有1000人。不过，后发优势很明显，Tumblr增速很快，每日2.5万的用户，每15亿的PV值，让它以火箭般的速度上升。

　　在BP漏油事件中，《纽约客》7月5日的主题有5个来自Tumblr页面，转载无数。《纽约客》的PR Alexa Cassanos为当初购买Tumblr页面的明智之举感到十分欣慰。在Twitter或Facebook上，你不可能因为一幅图或者一段视频，就直接链接到原新闻出处的网站。而Tumblr可以，这就是区别。当然，Tumblr也不只是转帖的天堂，它还鼓励这些媒体从业人员做实时评论、网友互动。这使得新闻报道的立体感增强了，

　　Coatney说，对于很多媒介从业人员而言，Tumblr让他们看到了与读者互动的优势。20年前，《滚石》的读者只有写信一条路，才能跟编辑对上话。如今这个平台的建立，使得双方的关系格外密切、润滑、和谐。甚至让读者找到了当家做主的感觉。（哪怕是假象也好！）虽然它现在没有很明晰的盈利模式，但是它的商品价值毋庸置疑。Tumblr最近又收到了Spark资本和Union Square风投的500万美元资金。显然，这些人是看到了Tumblr的未来，才愿意下这个赌注。