作者：丁然

　　参加过无数企业的新闻发布会，传统、IT、都有，但大多数的企业新闻发布会都存在诸多不如意的地方，在此留下我的一些想法。

　　１、先解决新闻发布会是干什么的？

　　发布会的基础作用是为企业进行宣传，产品、战略、发展、代理等等，但要表现主题，不能太散，就象打仗，要把所有的力气集在拳头上，不能分心。有些企业的会，想传递的东西太多，可能他们认为花了大笔钱租了这么一个会议室，传递出来的信息越多越好，但他们不知道，当传递的信息越来越多时，信息的强度就会弱化。

　　你又想卖产品，又想树企业品牌形象，又想拉代理入伙……已远远超过一场新闻发布会所能传递的范围了。

　　２、想好了再说，说现实点的吧

　　现在同志们搞新闻发布会都很有心得了，PPT、投影仪，无奇不用，用这些现代科技产品的作用是强化会议的形象，让大家有很深刻的印象。但很多企业在进行PPT演示时，都显得那么枯燥，相信大多数参加新闻发布会的人都不会等到最后一刻，原因之一就是听着没兴趣，坐着想睡觉。

　　究其原因就是因为上面的演讲者讲的东西是大家不感兴趣的，或者是一些表面上的，不能引起共鸣的内容。

　　以我参加的一些网络公司新闻发布会为例，如果是做电子商务的，在PPT里肯定要大谈中国，世界的电子商务美好前景，如果是做网络产品的，肯定要大谈自己产品的优越性。这样讲无可厚非，但这些不能吸引听众的注意力。

　　但问题是，世界的电子商务发展再美好，跟你的关系大吗？跟听众的关系大吗？就算很美好，你又准备怎么把这种美好的前景结合现实为大家谋福利？

　　对谁讲？怎么讲？里面的东西很多，跟普通听众讲，就要讲产品的性价比，少谈些行业前景，那么我们没兴趣；跟渠道讲，就要讲返点，讲优惠政策，少谈些全球行业竞争环境，太虚了，大家会反感。

　　３、学会讲故事

　　新闻发布会都有一个主持人，主持人的目的是串场，承上启下，主持人的另一个作用，就是活动现场气氛，但在IT这个专业相对较高的领域，主持人很难一施娱乐节目那番拳脚，所以就需要主持人做足准备工作，对IT企业的发展及其创始人有一定的了解，上台才有“故事”可说。

　　而故事也是最容易吸引听众的点睛之笔。