八三男人节。

　　亚马逊电子书业务主管Ian Freed怒了。

　　天热，是个理由。但令他恼火的是苹果在大放厥词，说什么iPad占有电子书市场的20％，开什么玩笑。

　　当电子书是块处女地的时候，亚马逊凭借Kindle一枝独秀，背靠畅销书排行榜，夺下了70-80％的市场。区区百岁的iPad竟然如此夸海口，实在不知天高地厚。

　　苹果是牛。但是数据也得有边。无独有偶，另一个竞争对手Barnes&Noble也号称自己有20％的市场份额。天下大乱了。

　　

　　这事儿让你想起了最近冯小刚的＜唐山大地震＞票房造假的新闻，后者是官方亲自列数据辟谣。据说目前已近破了四亿。比起那个倒霉蛋＜阿童木＞，广告之王＋行政力量，不赢才怪。

　　相比较中国电影的行政垄断格局，米国电子书崇尚的是自由市场。亚马逊先到先得，跑马圈地，既打造行业标准又有成熟的盈利模式（终端＋内容），所以这个份额称王称霸，并非偶然。如果只是Barnes&Noble发个头大的消息，估计它连理都懒得理。小毛贼造次可以忍，但是苹果这个行业公敌一发声，亚马逊就不敢怠慢了。

　　

　　回应是第一步。对于唱衰的言论必须严防死守，把好舆论关。考虑到最近，苹果连遭重创，天线门，Android手机销量超过iPhone，不排除这次烟雾弹是为了混淆视听。

　　

　　树大招风。苹果出负面的时候，挡刀的有三种人：单打独斗的乔不死，天线门一句话把行业秒杀，全世界惊讶；汪洋大海般的果迷，粉丝力量大无边，有事没事拍拍砖；御用的苹果派媒体，既要平衡报道，又得力挽狂澜，以后还指着它吃饭。有这三道免死金牌，你会发现苹果不倒是历史经验，所以贝索斯的手下回击是为了自保防御而非攻击。

　　在市场上侵略，在言论做保守派，这种低调务实的风格更适合应对媒体裂变。当新闻内容也被消费，而成为行销手段。警惕不吃亏，就成了公司pr的攻守同盟。作为普通网友，只是看客，乐于从网站中搜集大公司大品牌的绯闻甚至丑闻。但是，这个猫鼠博弈需要有一根细细的红线，看不见，但是要真实准确，跟假新闻区分开来。

　　

　　毕竟，无论你是亚马逊阵营还是苹果派，都是希望自己站对队伍，这才够派儿有范儿舒坦。一旦被媒体绑架，成为攻讦的炮灰，那就只有自认倒霉。这不是一个清晰的世界，所以才需要借一双慧眼。不论炒作的痕迹多淡，都能一针见血把本质发现。这才是成熟练达的心态。网络媒体，从来就是鼓动人心的锅台，问题是你要分清那些是配餐那些是主菜！

　　亚马逊的咆哮，是摆出捍卫的姿态，抵抗iPad借机缩小差距发射魔弹。而腹背受敌的苹果则希望藉此转移公众的视线。媒体希望天下大乱点击率爆满。所以，这场遭遇战没有输家，希望你不要上当受骗。