对于投资者来说，进入证券市场首先遇到的就是如何选择股票的问题，这是决定盈亏的最关键也是最重点的一个因素，选择到了一个好的股票，一个牛股，从此轻轻松松坐享其成即可，而如果万一不幸选到的是一个烂股票的话，则与你相伴，自然是只有套牢与亏损了。因此，选择股票对于投资者的投资成功与否是起决定性的作用的。　

对于如何选股的问题，股神巴菲特曾经说过，我只喜欢我看得懂的生意，巴菲特特别强调，我要看清这个企业10年的大方向。就这么一个看起来再简单不过的标准，却为巴菲特排除了市场上至少是90%的企业了，想想看，现在只剩下１０%的选择范围了，是不是成功的概率要高得多了？

巴菲特的这一标准的关键与核心是落在选择“什么”股票上面，而不是选择“何时”买股票上面（当然，这里的意思只是说明这两者之间的相对重要性问题，而绝对不是说证券投资就不要选时了）。世界著名可口可乐公司是巴菲特最爱的股票之一，是他曾经说过的希望永远持有的几家公司之一，巴菲特曾经以该公司为何，向崇拜者们详细的阐述了他的这一选股的逻辑。可口可乐公司于１９１９年上市，当时的市场价格是４０美元左右。一年之后，股价下降了一半未还要多，股价只有19美元。看起来像是经历了一场股灾。瓶装的问题，糖料的涨价问题，总之是一大堆总是让你觉得这不是一个合适的买入时机。此后的若干年之内，又发生了世界性的经济危机以及随之而来的大萧条，还有第二次世界大战，核武器竞赛、冷战等等。但是，如果你在可口可乐一上市的时候即以40块钱买了一股，然后你把派发的所有红利都用于再投资该公司股票，并一直持有到现在，当初的那一股可口可乐股票的价值将会是天文数字的5000万美元。这个事实告诉我们，如果你看对了公司的生意（盈利）模式，并坚持不懈的长期投资于该公司，你就会赚很多钱。

由于时机的选择是非常难以把握的。所以，如果我们发现了一人类似可口可乐这样的有巨大的成长空间与发展前景的公司，就完全没有必要为某一个事件的发生，或者它对未来一年的影响等等而过度的担忧了，相反，如果该事件真的发生并暂时的影响到了股价的话，那对你来说非但不是灾难，而是千载难逢的好机会，去年的三聚氰氨对整个奶制品行业的影响，就是一例，当年的伊利股份（６００８８７,SH）因而被ST，我们在其即将被ST的时候即在日志中明确的声明“机会来了”，并建议投资者买进，当然，我自己也在该股ST的当天全仓介入，当时的价格是１４元左右（２００９、５、４的日志〈抢盘ST伊利〉），事实证明，从此之后，伊利的股价是一路向上，直到现在仍然是新高不断，周五再创新高３９.６０元，而且还有向上发展的空间。 一个杰出的企业是完全可以预计到将来可能会发生什么，但不一定会准确到何时会发生。因此，对于投资者来说，重心需要放在“什么”上面，而不是“何时”上。如果对“什么”的判断是准确的，那么对“何时”就大可不必太过虑了。