李代祥
　　近来，有关南京要请吴建民先生担任形象代言人的消息火爆各大网络论坛，引起网民热烈讨论。赞成者有之，反对者有之，可谓莫衷一是。笔者也想就此谈点看法，与网友们交流。

　　说起南京，这是中国历史上的多朝古都，具有悠久的历史文化，留下了诸多历史遗存。在近代史上，又因日本帝国主义侵华而致３０万同胞遇难而令世界瞩目。而且，还有中国革命先行者孙中山先生的陵寝。因此，无论是在中国，还是在世界，南京都可称得上非常知名。对这样一个城市，还有请形象代言人的必要吗？

　　之所以反对南京请形象代言人，是因为看惯了中国各地城市的不同闹剧。无论是雕塑贴金，还是不少城市都在兴建的女娲雕像，事情当初都是为了城市形象，但最后都难免沦为形象工程和政绩工程。而城市形象代言人的运作，操作稍有不当，极有可能会成为物质类形象工程的接力，变成精神类的形象工程。此风一长，必然形成极其恶劣的仿效之风。科技园、大广场、古树风、高尔夫球场风刮遍中国，造成的影响还小吗？

　　城市形象代言人背后，乃是“经营城市”的理念作祟。体现出相关地方总希望在城市发展过程中以市场经营的理念进行运作，人为提升城市的名气。事实上，对于名气、精神、品质之类的文化内涵，理应通过当地民众的物质生产、文化生活和精神活动来体现，来传承。人为操作这种急功近利的行为，并不符合文化发展的规律，效果通常也是事与愿违的。

　　无论从哪个方面来看，吴建民先生都可称得上形象好、声誉佳的知名人士，完全具备形象代言人的各种潜质。只是，对南京而言，有请形象代言人的必要吗？

　　为此，对于城市形象代言人的做法，还是少出现的好。